論企业品牌发展战略.docVIP

摘 要 自从我国加入ＷＴＯ以来，世界知名品牌全面登陆中国内地，中国企业越来越认识到国际竞争的必要性和紧迫性。 近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。 关键词：品牌、品牌管理、核心竞争力、品牌战略、发展远景 目 录 第一章 绪论………………………………………………………3 第二章 品牌经营管理与核心竞争力的提升……………………3 2.1 品牌………………………………………………………3 2.2 品牌经营…………………………………………………4 2.3 核心竞争力 ………………………………………………5 2.4 两者的关系——品牌经营与核心竞争力的提升 ……………5 品牌发展战略与远景设立………………………………7 3.1 品牌战略的概念及特点………………………