諾基亚广告策划书1.docVIP

 目录 目录 1 摘要 3 一 .市场分析 7 (一）国际手机市场 7 (二）国内手机市场分析 7 1. 我国手机产业发展现状及特点 7 2.?国内手机市场分析及预测 10 (三)诺基亚手机市场状况 12 1. 诺基亚手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足 12 2. 多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机 12 二. 消费者分析 13 1. 主要品牌 13 2. 主要的购买的渠道 15 3. 可接受的购买价格 16 4. 消费者对诺基亚的看法 16 5. 更换手机频率 16 6. 选择购买诺基亚手机的原因 16 7.期待手机的附加功能有哪些原因 17 总结： 17 三. 产品分析 18 四. 竞争对手分析 19 1. 诺基亚vs三星 20 2. 诺基亚vs摩托罗拉 21 3. 诺基亚vs索爱 23 4. 诺基亚vs山寨手机 24 五. 诺基亚在中国的销售策略 27 1. 诺基亚销售渠道被剪断 28 2. 竞争加剧 诺基亚优势趋弱 28 3.“厂”与“商”的博弈 29 4. 营销事件回放 31 5. 策略分析 31 六. 诺基亚的广告 34 1.广告目的 35 （1） 广告歌曲 35 （2） 广告代言人 35 （3） 广告词 36 （4）广告活动 38 （5）广告的主要发布媒体 39 七.营销提案 40 （一）.诺基亚的营销策略 40 (二). 产品定价 44 (三).广告目