第3章企业经营环境研究37134.pptVIP

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  • 2016-11-27 发布于广东
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第3章企业经营环境研究37134.ppt

陈传明 第三章 企业经营环境研究 一 一般环境研究 二 显在竞争者研究 三 潜在竞争者研究 四 商业合作伙伴研究 第一节 一般环境研究 一.社会政治环境  社会制度-执政党的性质-政府政策 二.社会文化环境 1.含义 价值观念,宗教信仰,生活习俗,消费偏好,文化水平,受教育程度.... 2.类型:东方文化与西方文化 第一节 一般环境研究 作用主体:个人与集体 治理依据:能者治理与经验治理 成功标志:金本位与官本位 3对企业经营的影响 --影响消费者的消费偏好,从而影响企业产品的市场销售 --影响劳动者的劳动态度,从而影响企业的工资与激励政策的有效性 三.社会经济环境: 经济景气/ 四社会技术环境 生产技术/管理技术 第二节 显在竞争者研究 一.含义:生产同类产品,其存在已经对本企业经营构成一定程度威胁的企业. 二.显在竞争者之间竞争的激烈程度研究 1 一般情况 2.行业特点 3.产品特点 4.退出障碍 1.一般情况 :显在竞争者的数量,相对规模以及相对规模的差异程度. 2.行业特点:行业成长速度与行业集中度(通常用前若干家企业的销售额占行业内总销售额比重来衡量) 3.产品特点:产品的可存储性与产品的成本结构:固定成本在总成本中的比重(固定成本的比重愈高,竞争愈激烈) 固定成本的比重愈大,对企业规模经济的要求愈高(企业实现规模经济要求达到的

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