第3章企业经营环境研究37134.pptVIP

陈传明 第三章 企业经营环境研究 一 一般环境研究 二 显在竞争者研究 三 潜在竞争者研究 四 商业合作伙伴研究 第一节 一般环境研究 一．社会政治环境 　社会制度－执政党的性质－政府政策 二．社会文化环境 １．含义　价值观念，宗教信仰，生活习俗，消费偏好，文化水平，受教育程度．．．． ２．类型：东方文化与西方文化 第一节　一般环境研究 作用主体：个人与集体 治理依据：能者治理与经验治理 成功标志：金本位与官本位 ３对企业经营的影响 －－影响消费者的消费偏好，从而影响企业产品的市场销售 －－影响劳动者的劳动态度，从而影响企业的工资与激励政策的有效性 三.社会经济环境: 经济景气/ 四社会技术环境 生产技术/管理技术 第二节　显在竞争者研究 一．含义:生产同类产品,其存在已经对本企业经营构成一定程度威胁的企业. 二．显在竞争者之间竞争的激烈程度研究 １　一般情况 ２．行业特点 ３．产品特点 ４．退出障碍 1.一般情况 :显在竞争者的数量,相对规模以及相对规模的差异程度. 2.行业特点:行业成长速度与行业集中度(通常用前若干家企业的销售额占行业内总销售额比重来衡量) 3.产品特点:产品的可存储性与产品的成本结构:固定成本在总成本中的比重(固定成本的比重愈高,竞争愈激烈) 固定成本的比重愈大,对企业规模经济的要求愈高(企业实现规模经济要求达到的