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2016广州汇报材料
工商协力、共育国产雪茄 2013年9月 广东烟草广州市有限公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广州雪茄烟市场的基本情况 目 录 二、广州市雪茄烟推广主要做法 三、存在问题及下一步工作设想 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广州雪茄烟市场的基本情况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广州雪茄烟市场的基本情况 ◇经营雪茄烟12个品牌53个规格 ◇国产雪茄烟4个品牌22个规格 ◇其中安徽中烟的王冠雪茄，占56%的市场份额，川渝中烟的长城雪茄烟占41%的市场份额湖北中烟的茂大和顺百利雪茄烟占2%的市场份额。 1、销售情况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广州雪茄烟市场的基本情况 2、销售情况（2013年1至8月） 国产雪茄销售2157560支同比增加11% 销售额3002503.71元，同比增加27.84% 毛利752996.27元，同比增加22.51% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 一、广州雪茄烟市场的基本情况 3、市场情况 ◇中国雪茄烟市场和国产雪茄烟发展正处于起步阶段，雪茄文化和消费环境仍不成熟，广州市场表现如下： 接受程度不高 消费人群偏少 购进欲望不足 经销点过少 文化与认知缺乏 对雪茄烟的品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 一、广州雪茄烟市场的基本情况 ◇ 雪茄烟消费人群偏少，消费者对雪茄烟接 受程度不高，大部分雪茄烟消费市场被国外品牌占据，国产雪茄烟只能通过中低端迷你雪茄占据一部分市场 接受程度不高 消费人群偏少 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 一、广州雪茄烟市场的基本情况 ◇ 客户购进欲望不足，经销点过少。经营雪茄烟零售终端主要集中在雪茄屋、大型商场、部分大型烟酒店及广州金叶连锁店 购进欲望不足 经销点过少 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 一、广州雪茄烟市场的基本情况 ◇ 零售客户与消费者对雪茄烟的品牌文化与认知缺乏，雪茄烟文化认知大多从电视电影中获取，不少消费者在购买雪茄烟时存在猎奇或崇洋的心理 文化与认知缺乏 对雪茄烟的品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、广州市雪茄烟推广主要做法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、广州市雪茄烟推广主要做法 1、制定工作方案 ◇制定了《广州市烟草专卖局（公司）国产雪茄烟培育工作方案》 Evaluation only. Created with
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