《切.永远格瓦拉》宣传方案.docVIP

纪录片《切.永远的格瓦拉》策划方案 宣传宗旨 鉴于切.格瓦拉这个人物定位上的诸多争议，拟以宣传点以本纪录片为重点。通过本片中对切.格瓦拉描述，展现为理想和信仰而坚持主题。将请主创部门根据影片拟定50字以内的宣传语一至二句。100-500字的宣传大纲一份，作为提供所有媒体为宣传通稿用。 宣传思路 在电视、网络、平面、新媒体四个方面全方位立体性地综合利用中国教育电视台本身宣传资源，对该剧进行造势宣传。根据媒体不同预热期的特点（如电视预热时间长，网络预热时间短）分批次宣传，以网络预热为引子，然后启动电视宣传攻势，同时利用平面、新媒体做配合宣传。多角度多方位以期达到优良宣传效果。 三、宣传途径 1、网络： ①果实网（网络专版宣传、直播访谈）配合人气高旺的门户网站（如新浪、搜狐、腾讯等） ②主创方在腾讯网开设本片微博与网友讨论本片 ③主创方在新浪网设置本片的官方专题页面。 上述第②③配合我台果实网实现链接，同时达到对果实网的宣传。 2、电视： ①一频道（新闻报道、宣传片播出、飞播字幕、录制访谈等） ②三频道（宣传片播出、飞播字幕、娱乐栏目宣传） 3、配合媒体： 中国教育手机报、中国教育广播电视报 4、现场： ①拟请专家、切.格瓦拉女儿在北京大学做一场影片展映及小型座谈会活动，并请大使馆献贺词。 ②同时向一至两所知名大学校内电视台（如北大，清华，人大等）赠送一次本片播出权，赠送校学生会DVD，请校园电视台联合举办本片观影及影评活动，将影评优秀者请到我台参与本片节目访谈。 宣传时间 待确定播出时间后确定 五、宣传步骤 附表 媒体 网络 电视 现场 配合资源 短期 ①在果实网—新闻社区上开辟纪录片专版，上设《切.永远的格瓦拉》剧情简介等内容，在显著位置对开播时间、频道进行宣传，并持续收集网友留言。 ②邀请剧组人员到教育台2层演播室进行网络直播访谈。 ③在腾讯开设微博，并记录踊跃留言的网友，赠送果实网账号。 ④开设新浪专版页面 ①在日常新闻及栏目中对于纪录片《切.永远的格瓦拉》的播出进行报道 ②开始在CETV1、3频道飞播字幕 ③开始在CETV1、3频道播放《切.永远的格瓦拉》宣传片 ④邀请剧组人员到教育台录制访谈节目，并在短期内播出该节目。 中国教育手机报进行持续性宣传 《中国教育广播电视报》进行持续性宣传 中期 （一个月） ①在果实网、腾讯、新浪持续收集网友对纪录片《切.永远的格瓦拉》的留言，并不断上传北大宣传最新进展。 ②将北大座谈会现场内容在果实网、及新浪播出 ③在果实网播出纪录片《切.永远的格瓦拉》和“伟大的友谊”及采访其女儿的专题片。 ①在CETV1、3频道播出纪录片《切.永远的格瓦拉》 ②按观众群体分类，在一个月内依次做三次节目： i邀请学术界人士 ii邀请文艺界人士 iii邀请切.格瓦拉女儿、北大及二外学生和老师。 ③在CETV1、3频道播出“伟大友谊”及采访其女儿的专题片。 ①在北大会议室（可容纳50人、可放映DVD）进行一次献映及研讨会活动： i邀请文献领导 ii邀请学术界人士（出版类似作品的人） iii邀请文艺界人士（话剧编导） iv邀请古巴大使馆领导（发言、贺词）及切.格瓦拉女儿 ②授予一至二所校园电视播出平台一次播出权（北大、清华、人大等），在校园黄金时段播出纪录《切.永远的格瓦拉》，请校园电视台联合举办本片观影及影评活动，将影评优秀者请到我台参与本片节目访谈，赠送学生会DVD。 长期 ①持续在果实网、腾讯、新浪上传该纪录片第二部的创作内容，并收集网友对筹拍该纪录片第二部的建议。 ②在果实网及新浪专版播放创作人员拍摄纪录片期间的工作花絮。