第二部分、如何打造强势品牌3.pptVIP

5.进行有效的品牌传播 品牌定位的形成是通过积极有效的传播形成的，品牌形象所反映的是一个品牌当下给予人的感觉，品牌定位渴望反映出消费者与品牌产生某些联结。所有这些需要通过传播达成，在传播中要以夸大（某一核心有时的重要性）、强化及开发（不仅与目标消费群达成共鸣，以便形成明显的品牌个性，而且与目标消费群的价值观达成一致）、分散、缓和或消除（品牌认同与品牌形象不一时）来达成。 为了达到传播沟通的有效性、快捷性、低成本性需要做到： 第一，找准目标消费群，研究目标消费群的信息接触点及偏好、习惯； 第二，确立传播价值主张和杠杆点，以便在传播后形成的品牌形象能促进销售或是利用传播品牌某些不良问题； 第三，选择有效的传播途径，对各媒体单位进行综合性评估；第四，实施传播，并且对过程进行监控，对传播、沟通结果进行评估，并适时调整传播策略。 IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。 品牌 Brand 品牌创意 Brand Creative