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广告策划与管理 导论 第一节 广告的内涵及构成 一、广义广告：商业广告（经济广告）（企业广告、可口可乐广告等）； 非商业广告（非赢利性的广告）（公益广告、政治宣传、政府公告、征婚广告等） 狭义广告：特指商业广告（经济广告） 二、涵义：广告是广告主付一定费用,通过一定的媒介,向一定的人群,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动 三、广告的构成：广告主体（广告主、广告经意者）；广告媒体；广告信息；广告对象 第二节 广告的功能及类型 一、广告的功能：传递信息，沟通产需； 扩大销售，加速流通； 指导消费，便利购买； 树立形象，塑造品牌 二、广告的类型：诉求对象划分、信息内容划分、传播范围划分、制作要求划分 按目标受众划分：消费品广告、工业品广告（同业、专业、农业广告） 按地理区域划分：地方性、区域性、全国性、国际性广告 按目的划分：产品、非产品、商业、非商业、行动、知晓广告 按目媒介划分：印刷、户外、互动、电子、自邮广告 第三节 广告的产生及发展 原始广告时期：以叫卖为主的口头广告；以展示为主的实物广告；音响广告；招牌广告 印刷广告时期 多媒体广告时期：广播广告；电视广告；网络广告 第四节 当前我国广告发展的特点与问题 一、特点：1、广告媒体多样化:江南春的分众传媒、枯木逢春的广播广告、交通广播、个人移动