网络营销的其他方法.pptx

网络营销主讲人：许媛网络营销的工具和方法 2.3 无线网络营销 一、企业网站 二、搜索引擎 三、电子邮件 四、社会化媒体一 企业网站一 企业网站一 企业网站建立企业网站的主要目的向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；网上展示、推广、销售产品；收集市场信息、注册用户信息；其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。一 企业网站企业网站的本质从网站的基本原理和采用的技术上，各种网站没有本质性的差别，不同之处主要在于网站的目的、内容、功能、规模、表现形式与经营形式等。网站的一般特征是具有上述一个或多个方面的目的。开展网络营销综合工具企业最全面的网络营销信息源一 企业网站企业网站的特点企业网站具有自主性和灵活性企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来企业网站的功能具有相对稳定性企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 一 企业网站企业网站与网络营销的关系1.网站建设完成是实现网络营销职能的基础2.网站建设是网络营销策略的重要组成部分3.企业网站内容是网络营销信息源的基础4.网站的功能决定了网络营销方法的选择一 企业网站一 企业网站一 企业网站二 搜索引擎你使用过哪些搜索引擎二 搜索引擎趣味话题：分别用百度、360、搜狗搜索引擎搜索“小金旅游”得到的结果二 搜索引擎二 搜索引擎二 搜索引擎二 搜索引擎这些常见搜索引擎有什么不同？搜索引擎的工作原理是什么？目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分别是多大？搜索引擎营销百度推广百度推广的常见类型百度推广：竞价排名、关键词广告网商联盟品牌专区什么是百度推广百度是全球最大的中文搜索引擎，占据超过80%的中国搜索市场份额，超过5亿中国网民已经习惯了在有需求时“百度一下”！百度推广——开创“需求营销”新模式按效果付费的网络营销服务，借助百度87%中国搜索引擎市场份额和60万家联盟网站，打造了链接亿万网民和企业的需求平台，让有需求的人便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户,有效提升企业品牌影响力。百度推广是需求营销，用户主动找上门百度推广的展现形式百度推广的展现形式百度推广的展现形式推广信息出现在何处，是由出价和质量度共同决定的。高质量、高度吻合网民搜索需求的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。推广费用网盟推广1. 什么是网盟推广百度网盟以60万家优质联盟网站为推广平台，通过分析网民的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好和短期特定行为（搜索和浏览行为），借助百度特有的受众定向技术帮助企业主锁定目标人群，当目标受众浏览百度联盟网站时，以固定、贴片、悬浮等形式呈现企业的推广信息。网盟推广的展现形式网盟推广的展现形式网盟推广的展现形式网盟推广如何帮助您锁定目标人群、提升营销效果？1. 精确定位目标客户：四大定向方式，全面洞察网络受众一、兴趣定向：基于受众长期兴趣爱好，识别潜在需求，全面覆盖与影响，激发潜在购买需求 ? 根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次，找出其兴趣点 ? “投其所好”进行有针对性的推广信息展示。二、关键词定向：基于受众短期特定行为，识别短时明确需求，精准展现，促成销售 ? 基于搜索行为：基于在百度搜索过指定关键词的人群，当其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息 ? 基于浏览行为：基于网民当下的浏览内容，或历史浏览行为，当其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息。网盟推广如何帮助您锁定目标人群、提升营销效果？三、到访定向：基于受众的访问行为，识别短时明确需求，个性化精准展现，捞回流失人群 ? 基于点击过企业搜索推广链接：锁定点击企业搜索推广链接的人群，在其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息。四、基于访问过企业网站特定页面：锁定到达过企业网站特定页面的人群，在其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息 四、地域定向：基于受众的地域特征，锁定目标人群活动地区，精准投放 ? 指定省、市（二级城市；直辖市的区）进行投放五、辅助网站选择功能：根据行业特征或产品特性，支持个性化网站选择 ? 优选网站：基于经验或网站数据表现，优选数据表现良好的网站，重点投放 ? 排除网站：基于经验或网站数据表现，找到数据表现不佳的网站，进行排除设置网盟推广如何帮助您锁定目标人群、提升营销效果？网盟推广如何帮助您锁定目标人群、提升营销效果？2. 海量优质的媒体平台：60万家优质网站、全面覆盖目标人群依托百度强大的品牌号召力和成熟的推广模式，经过多年精心运营，百度联盟已发展成为国内最具实力的联盟体系。加盟合作网站累计超过60万家，囊括了25个行业类别的优质网站，