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* * 4 企业视觉识别（VI）设计 VI是MI、BI在直观视觉上的体现 ， 将企业精神转化为视觉符号形式， 通过最具感染力的艺术符号， 宣传企业和帮助企业塑造品牌 4.1 视觉识别（V I）设计流程 Visual Identity 创意准备 初稿设计 编制VI手册 反馈修正 4.2 VI的基本内容 基本要素设计系统 应用要素设计系统 视 觉 识 别 基 本 内 容 包括：企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业常用印刷字体、企业造型、象征图案、基本宣传标语和口号等。 包括：企业产品、事务用品、办公室器具和设备、招牌、标识、旗帜、制服、衣着、交通工具等包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。 标志 VI的核心要素 标准色 标准字 4.3 VI核心要素的设计 图案型 图案文字 混合型 文字型 类型 4.3.1 企业标志的设计 ????直线：果断、坚定、刚毅、力量、有男性感。 ?曲线或弧线：柔和、灵活、优雅、有女性感。 水平线：安定、宽阔、理智、大地、天空、有内在感。 垂直线：崇高、激情、永恒、权力。 ???斜线：危险、崩溃、冲动的感情与运动。 ?参差不齐的斜线：闪电、意外事故、毁灭。 螺旋线：升腾、超然、脱俗之感。 ? 圆形：圆满、简单、平衡和控制力。 等边三角形：稳定、牢固、永恒。 椭圆形：妥协、中和、不安定。 一些图形所代表的特征： 标志的分类 连字类 组字类 字形类 抽象类 象形类 图画类 综合类 连字类： 是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而成。 这类商标的设计主要是字体、字形的设计； 组字类 是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律； 字形类 是以企业、品牌名称（或字首文字）与图形相结合，它是文字与图形标志完美的结合，说明性及表现力较强 抽象类 即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示； 象形类 是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用具体的图形符号传达出来 图画类 是直接用卡通、漫画、版画、剪纸、照片等手法刻画形象以表达标志的含义。 综合类 是运用前几种方法进行的综合创造。 4.3.2 标准字的设计 分为三类：印刷体、美术体、书法体 4.3.3 标准色的设计 企业在选定标准色时，要注意以下两个特点： 第一，要能突出企业风格， 体现企业性质、宗旨、经营方针。 第二，标准色的设计应与消费者的心理相吻合。 几种常见的色彩心理象征 红色：使人联想到太阳、火焰和热血。 象征喜庆、幸福、饱含力量、热情， 在给人一种活泼生动的感觉，但也暗示不安、冲动、危险。 橙色：象征充足、饱满、热情、辉煌、欢乐之感。 相反，有欺诈、嫉妒的感觉。 黄色：象征光明、富贵、饱含希望、权威、智慧。 相反，使人感到病态。 绿色：象征青春和生命，使人稳定而平静， 给人以活泼、充实、 希望之感， 还有和平、安全、安静的寓意。 相反，使人感到有毒与止血剂。  蓝色：使人联想到蓝天、海洋、远山、严寒，使人具有崇高、深远、透明、 沉静、清凉的感觉，也象征浪漫、幸福、希望。 是现代科技的象征色，饱含力量、智慧和神秘。 紫色：是高贵而庄严的颜色，给人以神秘、高贵、奢华和优越感。 同时它是可见光谱中光波最短、色相最暗的色彩， 故也象征阴暗、悲哀，给人一种忧郁感。 黑色：静寂、悲哀、绝望、沉默、恐怖。 同时又代表稳定、深沉、庄重、严肃、大方和坚毅。 白色：清洁、纯真、高雅、朴素。 但也隐含寒冷、衰亡、悲哀。 ?灰色：中庸、平凡、温和、谦让、平淡而忧郁。 在我国灰色常被人视为知识阶层的专色。 金银色：名誉、富贵、华丽、辉煌之感， 但多用会产生浮华之感。 企业标准色欣赏 VI欣赏 本章总结 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 理 念 识 别 MI ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1．价值观 2．经营宗旨 3．经营方针 4．企业准则 ? 行 为 识 别 BI （非 视 觉 化） 对 内 对 外 1．干部教育 2．员工教育： 电话礼貌 服务水准 3．生产福利 4．工作环境 5．内部营缮 6．生产设备 7．废弃物处理、公害对策 8．研究发展 1．市场调查 2．产品开发 3．公共关系 4．促销活动 5．流通