松下方案(R22).doc

第一章 公司概况 一、松下电器在中国　　松下电器自1918年松下幸之助创业以来，作为企业人，通过提供商品和服务，始终以为了使人们的生活变得更加丰富、更加舒适，并为了世界文化的发展做出贡献为经营理念，从事着企业经营活动。经历了八十多年的奋斗，现在已发展成世界著名的综合型电子企业，并在世界各国开展着事业活动。 ●松下电器的四个核心事业 　　松下电器和中国，自从1978年邓小平同志访问松下电器公司开始就一直保持着良好的关系。之后，松下电器创业人-松下幸之助应中国政府的邀请，先后于1979年和1980年两次访问了中国。通过这种交流，加深了相互之间的了解和友谊。1987年9月8日，松下在中国成立了首家合资公司——北京·松下彩色显象管有限公司，这就是松下电器在中国事业的起点。 一直以来，松下电器都受到中国政府的高度重视，邓小平总书记、江泽民主席、李鹏总理、朱镕基总理等国家领导人都曾经亲临松下访问、视察。就是在这种良好的投资环境下， 松下电器从技术合作?成套设备出口、联合经营到高技术研究开发和中国进行了全面的合作。迄今为止，松下电器已在中国成立了60家合资或独资企业，与中国建立了良好的合作伙伴关系。 二、松下空调的发展 松下电器早在1957年就开始了空调器的研发及生产。经过47年的不懈努力，凭借松下专业的空调技术力量、世界一流的管理水平和全体员工的共同努力，松下空调得以迅速发展。时至今日，松下空调以其高品质的产品和服务畅销全球，在家用以及小型商用空调领域占据了不可动摇的地位。 2003年松下空调全球市场占有率达到10.9%，位居全球第二。 随着全球空调行业形势的不断发展变化，松下空调因势而动，为实施全球化的战略目标，进一步开拓市场、服务大众，松下空调先后分别在日本的草津、马来西亚及中国的广州成立了全球的三大生产基地。 中国 马来西亚生产基地 日本草津生产基地 ? 三、广州松下空调器有限公司 公司纲领：为世界幸福、繁荣、文明、进步、作贡献 信 条： 精诚团结、协力互助、尽心尽责 行动指南： 产业报国的精神 光明正大的精神 团结合作的精神 创造奋斗的精神 礼貌谦让的精神 遵循真理的精神 服务奉献的精神 1、基本情况： 公司名称: 广州松下空调器有限公司(简称PHA-AG) 成立时间: 1993年6月7日 注册资金: 4,190万美元 投资比率: 松下电器68%,万宝电器32% 职工人数: 约5,700人 人员构成 管理干部：98%大专以上； 职 员：50%大专以上； 工 人：100%中技以上 生产能力: 260万台/年(2005年) 投产时间: 1995年1月 占地面积: 252,000平方米 PHA-AG主要生产和销售著名National和Panasonic品牌（现已统一为Panasonic）的家用及小型商用空调器。主要产品有智能变频多联机MASTER系列、隐身户式空调（传奇Ⅱ系列）、暗藏管道式空调、天花嵌入式空调、分体壁挂式空调、柜式空调等。 作为松下空调全球战略生产基地之一，PHA-AG全面引进了日本最先进的技术、设备、质量管理体系，一脉秉承了松下电器的卓越品质。 PHA-AG坚持“以人为本”的开发理念，生产出更富人性化、适合中国以及其他各国居住环境及气候特点的高品质空调 PHA-AG不仅提供优质的产品，更为提高顾客的满意度而不断改善，为人类的进步、社会的发展作出贡献。 2、销售情况： 2003年销售业绩：145.8万台（中国内销比例58%；出口比例42%） 主要出口地区：日本、东南亚、欧洲、南美、中东等 2004年销售业绩：228万台，（中国内销比例56%；出口比例44%） 主要出口地区：日本、东南亚、欧洲、南美、中东等 四、强大的产品阵容、明确的市场目标 广州松下空调器有限公司自从1993年成立以来,不断致力于空调器的研发与生产，针对中国消费者的使用习惯及市场的需求，专门开发具有中国特色的，适合中国国情的空调产品。 松下自行开发、生产、销售大型机。凭借松下强大的品牌优势、雄厚的技术根底、丰富的生产、销售经验以及正确高效的大型机销售政策，松下大型机市场迅速拓展，特别是随着中国消费水平提高，越来越多的消费者指定选择松下的大型机产品。 随着市场需求的不断变化，松下大型机的产品阵容也在不断增强。迄今为止，松下大型机包括了MASTER系列智能变频多联机系列、隐身户式空调系列（传奇系列、轻怡系列）、一拖一暗藏管道机系列、一拖一天花机系列以及5HP柜机五大系列，适用于高、中、低档住宅单元、别墅以