2014七夕活动.docxVIP

主题：七夕寓言——前夕的精彩更精彩主办方：中国广播网 北京apm方案简介：七夕节是每年倍受中国人喜爱的一个节日，也是带动消费——尤其是恋人的消费的一个好时机。今年的七夕节是8月16日（周一），中国广播网将联合北京apm于人流最集中的8月15日（周日）进行“七夕寓言——这个七夕看过来”的落地活动。此次活动是中国广播网结合七夕情人节做的整体策划。社区线上部分将在活动前2周开始宣传，充分利用中国广播网传播影响力宣传本次落地活动。线下活动定于8月15日13:00~20:00在北京apm中厅一进行，一方面提升中国广播网的落地影响力，一方面借助中国广播网的传播力助推北京apm的知名度和预宣传北京apm16日当日的活动。活动预期效果：一方面，由于七夕是中国人传统佳节，老少皆知，将吸引到届时在王府井商业区的客流，预计乐队+游戏+礼品的多层次模式以及北京apm的场内外大屏幕可以获得80%以上游客的注意力和参与。北京apm内届时将能够吸引王府井商业区大部分的客流。另一方面，中国广播网将通过前期大范围的强势宣传，吸引到大部分北京区域内网民参与。除中国广播网本身的新闻、社区宣传，拥有良好合作关系的多个外网——新浪、网易等主流门户网站也将对此次活动进行预报道，使推广做到最大化，从而使客流量最大化。北京apm的品牌曝光率也将通过此次活动得到广泛的提升。落地活动结束后，中国广播网将在第一时间对现场精彩做出后期宣传，在中国广播网以及拥有良好关系的商业网站发报道。这在最大限度对本次活动进行最终一波宣传的同时，也将对北京apm 16日七夕当天的活动做出一波预告推广，助推北京apm的活动。活动具体内容：1、活动采取整场乐队演奏 + 每个整点七夕大放送（游戏互动） + 现场上网体验（额外）的形式，共计6个整点。现场大屏幕与场外大屏幕每个整点和半点切到活动现场。现场搭建舞台。总体而言，活动以乐队+游戏+奖品吸引观众，一环扣一环，让观众最大可能地参与进来、留下来。2、13：00-20：00全程乐队演奏浪漫和热烈的歌曲，并伴有精彩演唱，紧扣七夕情人节主题，营造浓烈的节日氛围，以视觉和听觉的双重享受吸引在王府井来往的游客驻足并参与活动。每个半点时段，观众可有机会上台点唱歌曲，与专业人士互动并娱乐现场观众。3、每个整点，进行七夕寓言大放送活动，在乐队声中参与送礼品玩游戏，其乐无穷。游戏规则如下：低门槛、礼品吸引：现场参加中国广播网七夕社区网友注册活动（现场安置中国广播网5台笔记本），即可参与抽奖活动。抽奖奖品为每个时段2个优质收音机、5件世博纪念T恤、10个可爱桌盘表、30个精美毛巾、30个绕线器。循环式、简单留住部分客流：送完即止，未得到奖品的观众可以其他下时段的活动。参与者有乐趣、有礼品动力，观者有笑点、有看点：现场同时开展互动游戏项目：第一轮：现场选出观众（两人一组），共计8组，通过抢答活动淘汰4组人。第二轮：4组人通过喊口令正反走游戏，淘汰3组人。被淘汰者美人可获得可爱桌盘表一个。第三轮：剩余2组终极对决。“扭扭乐”决出胜负，胜者获得情人节特殊礼物——电影票一套（2张），负者获得可爱桌盘表一个。“扭扭乐”是互动性、观赏性和娱乐性极强的游戏，希望借助游戏的精彩吸引更多观众加入互动的行列。现场布局：舞台4*3，背板4*33台笔记本电脑（1.5*1.5）音箱音箱2台笔记本电脑(1.5*1)工作人员休息区+道具区(1.5*1.5)观众座位区(1.2*1.5)观众座位区(1.2*1.5)游戏时乐队演奏区（靠近apm入口）展架2个物料表花费项目数量价格（基本均为最大预算）扭扭乐地图1100音箱21000（新东安能否提供待定）绕线器180自备毛巾180*1360桌盘表84自备T恤30自备收音机12自备电影票12360乐队1组10000背景、展架制作3*41200舞台4*3新东安提供瓶装水50*150交通费300晚饭20*1530合计14600分工表项目截止时间人员备注与新东安沟通7月20日曾灵华场地+现场需求（舞台、网线）与广告、制作公司沟通8月11日曾灵华、陈佳背景、音箱、毛巾乐队沟通8月11日曾灵华、杨祎礼品及道具购买8月11日陈佳、樊静场地搭建8月14日晚曾灵华、杨祎、樊静、陈佳礼品申领8月11日杨祎填单后向办公室支萍姐申领现场联络员曾灵华、杨祎用餐+用水分配陈佳提前预购餐券或负责结账道具礼品现场维护樊静引导观众上网注册互动部8人5人+3人（轮换）游戏现场主控杨祎、樊静辅助主持人+引导参与者主持人胡燕哲、阿郎流程描述曾灵华13日最终版给到主持人活动前期推广13日曾灵华对口推广组发稿活动总结8月17日曾灵华、樊静流程简述：13:00~20:00 乐队全程演奏，注册不断进行中13:00~19:00共计6个整点进行抽奖以及游戏1、注册即可参加抽奖，每个时段送出2个收音机、5件T恤、