保健品2003.docVIP

摘 要 我国保健品行业是一个新兴的行业，在这二十多年发展历程中，我国的保健品行业发展迅速，到了2000年我国的保健品年产值已经达到500多亿元人民币，虽然近两年进入市场调整阶段，但是由于我国保健品市场的需求潜力巨大，预计2010年将达到800～1000亿元，成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。目 录 1.保健品业概述 1 1.1保健品的基本概念 1 1.2行业产品分类 2 1.3卫生部受理的保健品的情况 3 1.4行业特点 4 1.5行业重要性 4 2.保健品行业发展历程 6 2.1我国保健品行业的发展历程 6 2.2国外保健品行业的发展情况 9 3.保健品的市场结构分析 11 3.1保健品企业的规模结构分析 11 3.2市场集中度分析 11 3.3不同地区的保健品市场状况分析 13 4 消费者行为分析 19 4.1我国保健品消费的差异分析 19 4.2消费者对保健品的满意程度 20 4.3消费者对保健品的价格的可接受程度的分析 20 4.4消费者认知保健品的主要途径 22 5.保健品行业的营销分析 24 5.1营销方式 24 5.2销售渠道 25 6行业的发展环境分析 28 6.1相关法规政策对保健品业的影响 28 6.2加入WTO对我国保健品行业的影响 33 6.3国外资本进入情况 35 7.保健品行业的发展趋势分析 37 7.1影响我国保健品行业发展的因素 37 7.2