2016第二章第六章国际市场调研搜索引擎.pptVIP

课堂安排 内容概要 内容回顾1.电子商务国际贸易概论2.国际互联网的特点和商业价值3.国际企业应用国际互联网的原因 2 国际市场网络调研 2.1 国际市场网络调研概述 2.1.1 市场网络调研的涵义 目的:对消费者、竞争者，以及对整个市场情况进行仔细的分析，从而找出营销对路的产品，指导企业的营销策略。 涵义:企业充分利用互联网的优势，通过网络以科学的方法，系统地、有计划地、收集、整理、分析和研究所有与国际市场有关的信息，有针对地制定营销策略，取得良好的营销效益。 网络调研的主要工作：可行性研究，市场环境分析，竞争分析，价格研究，包装测试，广告监测和效果研究，企业形象研究，消费者研究，市场机会和环境威胁研究，产品和服务研究，市场营销策略探讨。 2.1.2市场网络调研的特点 （1）优势 及时性和共享性，便捷性和经济性，交互性和充分性，可靠性和客观性，无时空、地域性地限制，可检验性和可控制性。 （2）局限性 它只反映网络用户的意见 E-mail地址的缺乏 自由选择导致只有少数人愿意回复或与调查人联系，所代表的人数及范围较窄。 上网匿名 在线注意时间短暂 多重选择答案的可信度 2.1.3 市场网络调研的对象 三类： 企业产品购买者 企业竞争者 企业