稻花香企形象分析.doc

稻花香企业形象分析 小组成员：王培程颖蔡译瑶张星辰 以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色，以及人们对稻花香里说丰年的联想，吸引了人们的视觉， MI(理念识别) 稻花香的企业文化： 一、 稻花香的企业文化与内涵 1. 稻花香的企业精神就是十六个字：敢冒风险，自我加压，创造机遇，超常发展。这是全体稻花香人认同信守的理想目标、价值追求、意志品质和行动准则，是稻花香永远前进的动力源。 2. 宣传口号：人生丰收时刻，稻花香。浓浓三峡情，滴滴稻花香。“浓浓三峡情，滴滴稻花香的宣传口号，在企业初创时，以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色，以及人们对稻花香里说丰年的联想，吸引了人们的视觉，对销售产生了巨大的拉动作用； 而“人生丰收时刻，稻花香”的广告语，又把浓浓三峡情滴滴稻花香上的品牌做了重新定位与提升。使人们只从平面单纯的三峡稻花香视觉与联想，就能感受到更为广阔丰富的社会、家庭和事业、人生的收获与遐想。 二、 稻花香的核心价值观是：永不言败，永不言退。 1. 敢作敢为的“担当” 在稻花香，人们往往把敢于担当与责任、良心、价值、奉献、牺牲、勇气和才干等方面的思考联系在一起，赋予“担当”以丰富的内涵。它既代表着蔡宏柱“知其难而为之”的执著精神，也体现着蔡宏柱“明知山有虎，偏向虎山行”的无畏勇气。这与稻花香的核心价值观“永不言败，永不言退”也是相契合的。 2. 积极向上的“进取” 稻花香从三个人、三口缸、一千五百元贷款起家，到现在成为拥有34家成员企业、近万名员工的中国大型工业企业、国家农业产业化重点龙头企业，稻花香每前进一步，都是在蔡宏柱提出的“敢冒风险，自我加压，创造机遇，超常发展”这十六字稻花香精神鼓舞下实现的大跨越，——这也是稻花香永不枯竭的进取心的源泉。她集中体现了稻花香人的核心价值追求，是稻花香发展最直接的动力。 3. 有勇有谋的“胆识” 从企业领导者活动的实质上看，它原本就是一种创造性工作，要求企业领导者有突破陈规的勇气，敢试、敢闯、敢干，勇于改革、善于创新、开拓进取，特别是敢于攻坚破难，关键时候拿得定主意、打得开局面，镇得住场面。因此，没有不怕困难和失败、敢担风险的胆略和魄力，是很难做好开创性企业领导工作的。 蔡宏柱多次指出：“创新精神必须牢固树立，创新理念必须与时俱进，创新视野必须开阔远大，创新活力必须不断增强，创新工作必须全方位推进。”稻花香人正是凭借这种创新的方式，实践着“敢为天下先”的理念，推动了企业跨越式发展，保持了自己在行业中的领先地位和持续发展的态势。 对于在白酒行业中保持“中国驰名品牌”的地位和“前十强”的排名稻花香，蔡宏柱又以超人的胆识提出了：稻花香在不久的将来进入中国白酒“前三强”的行列，将“茅五剑”改写为“茅五稻”，让稻花香将来走在中国大型工业企业前列，创造世界性的知名品牌。 4. 胸有成竹的“自信” 蔡宏柱的自信是一种积极的人生态度，它意味着自己对自己的认可、肯定、接受和支持，其中也包含着对自己的情绪、感觉的正向认识和评价。它还是一种胆识，也是一种精神。这种胆识和精神贯穿稻花香发展的全过程。二十世纪八十年代中期，方兴未艾的乡镇企业又一次遭受种种非议和责难，许多乡镇企业纷纷关停并转。面对改革开放的复杂形势和风险，还在摇篮中的“稻花香”没有止步不前，而是在创始人蔡宏柱的深思熟虑之后，大胆将双龙饮料厂、柏临饮料厂、土门酒厂三家村办企业与自己经营的青龙酱油厂合为一体，创办“宜昌县柏临酒厂”，为九十年代“稻花香”的横空出世奠定了基础。综观稻花香的发展史，它的每一个重大措施的出台和战略创新，每一项重大成就的取得和超越，都与蔡宏柱从容的自信、敢冒风险的结果。可见，自信不是不顾死活的卤莽，而是慧眼识机的把握、置之死地而后生的果断和审时度势的奋力拼搏，它符合军事心理学“绝处逢生”的规律，充分体现了稻花香人“舍生取义”的精神。 三、 稻花香的管理原则 要求广大员工要坚持以服务工作、服务基层、服务员工、服务客户“四服务”为根本，以领导满意、基层满意、员工满意、客户满意“四满意”为目标，确保达到“不让事情在我手里延误、不让文件在我手里积压、不让工作在我手里中断、不让差错在我手里发生、不让办事人员在我手里受气、不让机关形象在我这里受影响”的“六不让”要求，营造“用心想事、用心谋事、用心干事”的良好氛围，确保企业长治久安，顺利发展。 BI（行为识别） 一、 稻花香的兵法营销策略 创新工艺，确保产品质量不断提升，是稻花香技术创新的重中之重。蔡宏柱在多年的实践中，总结出了“水、料、窖、机、法、艺”六字真经。水，便是得天独厚的法官泉水，经国家卫生部、地矿部专家鉴定，稻花香酿酒的天然矿泉水富含锶、钙、锌等多种对人体有益的微量元素，水质酸碱度平衡，是酿酒业不可多得的水资