媒体选择媒体计划的实施.ppt

图表14－1 基于品牌认知的广告媒体选择 注：是＝该媒体适合于给定的目标或战略；不＝该媒体不适合；有＝该媒体可能适用但有一定的局限性（c＝色彩；f＝频率；pt＝反应时间；tf＝移动频率；vis＝视觉） 图表14－2 基于品牌态度的广告媒体选择 图表14－3 基于品牌认知的购买前IMC媒体选择 注：rp＝要求先前有展露。 图表14－4 基于品牌态度的购买前IMC媒体选择 图表14－5 基于品牌认知的决策现场IMC媒体选择 注：dm＝仅针对直接营销的产品。 图表14－6 基于品牌态度的决策现场IMC媒体选择 图表14－7 实现品牌认知和品牌态度沟通目标的首选媒体 续上表 图表14－8 全国性消费品广告的补充媒体