广告学参大纲.doc

一、课程基本信息 课程代码：课程类别：专业基础或专业课 学??? 时：34 学??? 分：2 适用专业：市场营销学 先修课程：市场营销学 后继课程：无 ? 二、课程的性质、目的和任务 广告学概论是高等学校市场营销专业的主干课程之一，是一门应用性强的学科，对于培养市场营销专业人才来说是不可缺少的。它系统地阐述了广告的基本原理、广告的策划、广告的管理等主要内容。它不是基础理论科学，而是揭示广告促进商品销售、树立企业良好形象的规律，指导企业经营实践的应用科学。本课程的任务是通过教学，使学生认识工商企业广告活动的内容及其规律，掌握广告的基本原理、基本方法和基本策略，特别是广告策划与管理的方法，为学生今后从事市场营销管理工作打下良好的基础。 ? 三、学时分配表 ? 章?节 内?容 学?时 第一章 广告概述与发展简史 4 第二章 广告组织与经营 2 第三章 广告发挥功效的原理及广告受众心理 4 第四章 广告主题策划 4 第五章 广告创意原理与表现 4 第六章 广告创意策略 4 第七章 广告文案创作 2 第八章 广告媒体及选择 3 第九章 广告效果评估 2 第十章 广告策划与预算 3 第十一章 网络广告 2 ? 四、课内实践教学要求 1.??? 课堂研讨：中国本土营销现状（挖掘更深层次的广告） （1）每个品牌都有机会 （2）只有专业才能卓越 （3）细