广告策划创意课件.ppt

广告策划与创意 2013年12月 第三节 广告活动的构成要素 广告主 ——为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告公司 ——受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。 广告媒体 ——为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。 广告受众 ——接触广告信息的各类消费者。开展广告活动，实际上是以广告受众为中心来进行。 文君当垆 一别之后，二地相悬。只说是三四 月，谁又知五六年。七弦琴无心弹，八 行书无可传，九连环从中折断，十里长 亭望眼欲穿。百思想，千系念，万般无 奈把郎怨。万语千言道不完，百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁，八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天，六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ，偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ，我欲对镜心意乱。急匆匆，三月桃花 随水转，飘零零，二月风筝线儿断。唉 ，郎呀郎，巴不得下一世，你为女来我 为男。”　　 （二）叫卖广告 “自相矛盾”的典故 “季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听” （《东京梦华录》） （三）招牌 招牌主要用来指示店铺的名称和记号，可称为店标。 横招、竖招、坐招、墙招。 “全聚德” “同仁堂” “内联升” （四）幌子 主要