2016第九章品牌与包装策略.pptVIP

现代市场营销——肖涧松 第九章 品牌与包装策略 知识目标： 　 ? 正确认识品牌与包装的含义； 　　　?? 把握品牌与商标在现代营销中的重要作用； 　　　?? 正确使用科学的品牌与包装策略。 能力目标： 　　 ? 树立现代市场营销品牌经营意识； 　　　?? 能够正确运用商标专用权，对所经营的产品进行专用权的维护； 　　　?? 能够运用品牌与包装策略理论，对本企业所经营的产品进行品牌建设，以及相应的包装策略建议。 关键词： 　品牌 商标 注册商标 多品牌策略 包装 包装标签 包装标志 导入案例： 南方黑芝麻糊爱心杯―爱香随 爱相随 一、品牌的含义 　 品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。 第一，品牌名称。 第二，品牌标志。 第三，商标。 　　品牌内涵包括的六个方面的内容： （1）属性。 （2）利益。 （3）价值。 （4）文化。 （5）个性。 （6）用户。 二、品牌的作用 （一）针对生产经营者的作用 （二）针对消费者的作用