海新集团牌提升策划.ppt

* * 海新集团品牌提升策划 小组成员： 林经丽 李军梅 林夏铃 杨芳 魏冰清 张耘睿 目录 第一部分 营销环境分析 一、市场分析 （一）、食品行业发展及其现状 （二）、现有市场竞争状况分析 （三）、产品特点分析及竞争对手产品特点 （四）、市场发展分析 二、消费者分析 （一）、消费者心理 （二）、消费方式分析 （三）、消费类型及各自特点 三、销售状况与广告分析 （一）、自身销售状况与广告分析 （二）、竞争对手销售状况与广告分析 四、企业营销战略 （一）、企业SWOT分析 （二）、企业营销重点 （三）、企业产品定位 （四）、企业销售目标 五、广告策略 （一）、“泡吧”系列食品的问题与优势 （二）、广告目标 （三）、广告主题 （四）、广告创意 （五）、终端促销 六、公关策略 （一）、公关目的、 （二）、活动对象分析 （三）、活动策划摘要 （公益类、赞助活动类、组织活动类） 七、媒介策略 （一）、目标对象媒体接收习惯分析 （二）、媒体组合策略 （三）、各类媒体选择策略 八、广告创意设计 九、广告预算 （一）、媒体广告预算 （二）活动广告预算 十、广告效果评估 第二部分 品牌提升策略 市场分析 （一）、食品行业发展及其现状 我国食品工业自改革开放以来，历经坎坷，在激烈的市场竞争中求生存，并且有了很大的发展。随着中国经济的发展，食品行业有了极大的发展契机。近几年福建食