现代报业争个核心概念及个操作思路陈进.ppt

现代报业竞争16个核心概念及12个操作思路 羊城晚报总编室 陈进 讲师简介： 1992年毕业于中山大学中文系，分配到羊城晚报报业集团工作至今，1998年参与创办新快报，历任副刊部副主任、要闻部副主任、都市新闻部主任、娱乐文化新闻部主任，新闻中心主编兼资讯总监，2006年调任羊城晚报总编室副主任，分管美术设计工作。兼任羊城晚报报业集团《优悦生活》杂志联席主编，系广东商学院新闻传播学院客座教授，参与多家报业集团改版战略规划和设计，并担任国内多家报业集团采编培训顾问。 1 产销一体化 1 产销一体化现代报业竞争是产业竞争，具体而言是“前店后厂”式的产销一体化竞争。 2 作为商品的报纸是读物而不仅是出版物 立志成为商品的报纸，应该坚守服务读者的理念，做读物。首先要达到出版物的标准，其次是这个技术基础上实现读者阅读需要的满足从而成为真正的读物，因此跟读者阅读需求和阅读习惯的对接是必须的。 3 产品内容和包装设计分重比例趋向4：6 报纸产品必须经过内容和包装设计定位，其在产品完成度上的分重比例从8：2到6：4，如今已经是4：6，报纸刊载内容合格只是产品合格的40%，版式合格是另外60%，在报纸产品整体销售中，版式的重要地位应被高度重视。 4 读者消费报纸时是品牌消费＋版面整体消费＋部分内容消费 现代报纸的读者，已经像消费其他产品一样进入品牌消费，包括阅读习惯带来的购买习惯，在购