第九章宣传时代的媒介理论资料.ppt

第九章 宣传时代的媒介理论 现代大众传播研究的开端是从宣传开始的。 ——刘海龙《大众传播理论：范式与流派》，中国人民大学出版社，2008年，105页。 一、宣传概念的历史 拉丁文的“宣传”（propaganda）一词的词根，是植物的嫁接或移植之意。它的现代概念起源于17世纪初罗马教皇建立的宣传信仰圣教会。该会拉丁文全称“Congregatio de propaganda fide”，简称“宣传”（propaganda），从而这个概念带有了“传播观念”的含义。 右图：教皇格里戈里15世 1633年，宣传信仰圣教会参与了一个争论，涉及人物是伽利略。伽利略认为地球是围绕太阳转的。但这种看法显然和天主教的教义直接冲突。宣传信仰圣教会坚定地站在反伽利略的一边，毋宁说，站在反科学、反改革的一边。 或许也正是因为这个原因，“宣传”一词从最开始就蕴含了一种“非真理”的反面含义。 1718年，“宣传”在英语中首次使用。19世纪在美国最早把政治含义引入宣传概念。1843年，字典开始将非宗教意义写入这个词条。但在第一次世界大战以前，人们很少使用“宣传”这个词。 第一次世界大战中的宣传是现代国家第一次大规模的宣传活动。 拉斯韦尔的名作《世界大战中的宣传技巧》，即是针对第一次世界大战中的宣传工作进行分析的。（注意，拉斯韦尔是客观中立地研究如何进行宣传才能获得最好的效果的。） 但是，令“宣传”更为“