明星代言医药广告专题研究课件.pptVIP

（三）理性诉求向感性诉求转变 有些医药广告往往使用一些“专家模样”的人进行产品讲解，或是在报刊广告上利用过多的专业文字进行描述。 但，绝大多数消费者并不懂医药知识，大多数人听不明白专业的理性诉求。 感性诉求，采用生活情景式的素描手法，一定程度上能实现广泛传播效应，使广告效果不仅局限于直接受众，还能形成二次传播甚至多次传播，有效增强了广告的亲和力。 这些感性诉求就能够避免受众群一看到理性诉求广告就会转移眼球后果。 * 明星代言医药广告专题研究 第一部分 相关政策法规 医疗广告不得利用患者或者其他医学机构、人员和医生的名义、形象或者其他推荐语进行宣传。 虽然目前《广告法》对于明星代言产品责任没有明确规定，国家工商行政管理总局等部门早已明确提出： 社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，属于虚假违法广告行为，被列为重点查处对象。 我国《广告法》第十四条以及《医疗广告管理办法》第七条规定： 注：《广告法》指2005年1月1日出台的《新广告法》 广告中不得含有治愈率、有效率的内容，也不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象使用其推荐语进行宣传。 《广告法》、《药品广告审查标准》、《医疗广告管理办法》规定： 其中 (一)整治虚假违法广告。 规范广告市场秩序,严