第六章旅形象建设.doc

第六章 旅游形象建设 鲍春裕 学习目标 1、了解旅游形象研究的概括。 2、了解旅游形象的概念体系，掌握旅游形象的概念。 3、了解旅游形象的特征，掌握旅游形象研究的意义。 4、掌握并应用旅游形象建设的原则和方法。 5、掌握并应用旅游形象建设的策略。 第一节 旅游形象分析 一、国内外研究现状 1、国内研究现状 我国对旅游形象的理论研究开始于20世纪90年代中期，由于我国旅游业发展的时间比较短，旅游形象研究基本上又是“任务带学科”方式，起步比较晚，特别是受市场经济的冲击和资金约束，理论和方法的研究都相对比较薄弱。最早引起关注的是中国旅游城市形象设计问题；上世纪90年以来，以称传康教授位代表的研究者对旅游地形象（Destination Image，DI）予以重视，并在实践中提倡应用，强调了文脉（旅游地所在地域的地理背景）在其中的重要意义；李蕾蕾1999年在其博士论文的基础上完成了《旅游地形象策划：理论与实务》一书，这是国内第一本系统讨论旅游形象的专著。 特别是上世纪90年代以来国内的旅游地理学界，认识到感知环境对旅游者行为的影响，但这一专题尚未深入下去，有关文献甚少。最近几年，由于企业形象设计(CIS)在国内异常活跃，关于CIS各种论文和专著突飞猛增，启发了部分学者将之用于区域研究和旅游研究。出现了《DIS:地区形象论》(罗治英，1997)的专著，城市形象研究和城市旅游形象研究的论文