第四讲公关系传播.ppt

1 欲将心事付瑶琴,知音少,弦断有谁听? ——岳飞 拣尽寒枝不肯栖,寂寞沙州冷 ——苏轼 “杨易不逢，抚凌云而自惜;钟期既遇,奏流水以何惭? ” ——王勃 PR 是一个社会组织为使自己和公众相互了解和合作而进行的传播活动和采取的行为规范 ——居延安 PR社会组织为了塑造形象通过传播、沟通手段来影响公众的科学与学问 —— 熊源伟 PR是为了达到事关互相理解的特定目标，在组织内外进行的全部信息传播方式所组成 -----Frank.Jeffkins 第四讲 公共关系传播 一， 传播概述 1，?传播的含义：是指个人和组织有计划地利用各种媒介向公众传递信息和交流感情的活动。 引申出来的特点： 1）传播是有计划的和完整的。5W (who/ say what/ which channel/to whom/what effect) 2）传播是一种双向信息交流和沟通的过程。 3)传