第章企业站建设实务.ppt

21世纪全国应用型本科电子商务与信息管理系列实用规划教材 网 络 营 销 实 务 主编 李蔚田 第4章 企业网站建设实务 教学目的和要求 通过本章教学，掌握企业网站建设与营销服务的一般问题，熟悉营销网站的功能，网络营销网站的策划与定位，了解企业网站设计的原则和内容构成，掌握网站的完善建站与维护、网站的安全措施等网络技术。 网站的基本概念 网站（website)：可通过浏览器运用超文本传输协议访问的服务器上的一组文件，文件通常包括文本、多媒体和程序等类型。 网站的类型： 静态、动态网站、虚拟现实网站、无线接入网站 企业网站、政府网站、科研教育机构网站、NGO网站、个人网站 企业网站的类型： 信息手册型、企业文化型、电子商店型、客户服务型、 虚拟社区型、门户型、媒体型 引例：信息技术的应用——沃尔玛引发的零售业革命 章前导读 网站是网络营销的基础，也是开展网络营销最主要的工具之一。 建设一个好的企业网站，重要的在于让网站真正发挥作用，让网站成为有效的网络营销工具和网上销售渠道。网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。一个好的企业网站自有他的特点，也有网站的设计原则与科学完善的内容。网站推广是网络营销的基本职能和主要任务，网络营销每种职能的实现