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策划知识讲义大纲 策划含义 策划的三个阶段 1、点子 2、创意 3、策划 策划历史的发展 商务策划的种类 战略策划 生态策划 管理策划 融资策划 营销策划 战略策划 公司战略是资本家意思的一种表现形式，所以，公司战略必须服从资本家的兴趣和素质。 公司战略的基础四个部分； 资本家的价值观、基本素质、资本基础。 社会大背景的发展趋势、得出产品生命周期的结论 资本的生长方向与方式 资本生长过程中应配套的公司生态环境。 战略策划的影响 战略策划，以资本发展为核心和主线，决定公司未来行为、增长模式、项目内容、融投资方案、管理结构、营销策略等的选择，这应是公司战略的价值观。 战略策划方向 专业化 多元化（综合化） 地区化 全球化 公司战略转型 软硬度 （b） 冷热度 公司多元关联度（一业为主多种经营） 二、生态策划 公司的界有三种；1、公司管理界 2、公司决策界 3、公司参与界 分别对应着 1、核心层企业 2、 紧密层企业 3、松散层企业 公司界之内的商务形态称为公司内生态； 公司界之外的商务形态称为公司外生态。 公司的界与接点 外接点；（1）供（2）销 A、硬体公司，是指决策界与管理界完全重叠的公司。 B、软体公司，是指决策界决策界大于管理界，即资本控股投资范围大于管理权涉及范围。 热体公司，是指那些公司内接点与外接点经常处于联系