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 传播媒介 （三）“热媒介”与“冷媒介” 所谓“热媒介，是指对某一感觉器官具有高清晰度扩张的一类传播媒介。” 冷媒介则是指对某一感觉器官具有低清晰度抑退的一类传播媒介。 在麦氏看来，“清晰度即讯息、资料完备、明确的状态。” （四）麦克卢汉媒介理论的意义与局限性 1.把人类的延伸作为一个标准，许多工具和活动方式称为了传播媒介，这正是麦克卢汉的基本思想的独特之处。 2. 麦克卢汉媒介即是讯息的观点主要是侧重媒介自身的影响和产生的社会后果，在这一点上，他完全是超越了传统的对媒介的认识。媒介即是讯息的理论突破在于：第一，它突破了人们对媒介的狭隘的认识，把媒介的概念的范围得到最大限度的扩大，对人类科技、社会活动和人类使用工具的性质进行了全新的阐释，对它们的性质、功能和作用从独特的角度进行了分析。第二，它重新认识了媒介的性质，强调了媒介的自身的作用，把媒介的内容和媒介的存在形式进行了综合的考察。 3麦氏过分突出了媒介是讯息。而许多研究证明，.媒介与媒介之间的影响差异小，讯息与讯息之间的影响差异大。 4.他同英尼斯一样有着技术决定论思想的错误。 媒介理论述评 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyrigh