媒介类型第二讲分解.ppt

* 重要 * 重要 * * 重要 * * * * * 五、媒介策划的要素 1、媒介策划目标 2、媒介信息收集 3、媒介策划工具 TOWS、定位理念、品牌形象、USP理论 六、媒介策划的自我定位 1、受众定位 2、市场定位 3、风格定位 七、媒介策划步骤 Whom、why、when、where、who、 Howdo、howlong 七、媒介策划步骤 （一）媒介市场调查 （1）消费者调查指标：常用宏观指标、 受众人口学特征指标、受众消费习惯指标 （2）调查方法：问卷、访谈、田野、抽样 （3）调查步骤：筹备、进行、分析 七、媒介策划步骤 （二）确定媒介主要服务人群 （1）媒介受众的数量和购买能力 （2）媒介受众的信息需求获得的满意度 （3）媒介目标市场的占领情况 （4）媒介本身条件 七、媒介策划步骤 （三）收集具备可行性的媒介策划方案 （1）媒介环境分析 （2）媒介策划目标 （3）媒介策划活动对象 （4）媒介策划主题 （5）确定媒介策划中的创意 （6）经费预算、具体实施步骤 七、媒介策划步骤 （四）评估、选择和优化方案 （五）实施和监督 谢谢大家！ * * 具体的区别有非常多，但是不管怎么管理者从属于领导者。 兵熊熊一个，将熊熊一窝。 * 曾国藩与贼的故事，笨，但是坚持。李鸿章一手提拔上来的。《冰鉴》 *