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《智威汤逊的智》 ——全球第一家广告公司在中国的品牌创见 唐锐涛：智威汤逊东北亚区总监兼大中国区首席执行官 劳双恩：智威汤逊东北亚区执行创意总监 全方位创建品牌TTB——Thompson Total Branding JWT的历史 智威汤逊创始1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。 全方位品牌传播 Thompson Total Branding（工具箱） 消费者洞察：JWT的出发点 The Consumer Insight: JWT’s Starting Point 洞察不是观察，观察只是记录人们所做的或所说的，而洞察则是回答人们为什么会那样。 消费者的购买系统：动机 考虑 寻找 选择 购买 使用经验 例子：洗衣机的购买系统 结论：每个购买系统都是不同的 取决于目标客户是谁？ 他们的经验 他们的忠诚度 取决于该