创新能力对国家品牌的影响研究-研究提纲.docxVIP

创新能力对国家品牌的影响研究作者：秦兴丽 专业：会计学摘要：一国的创新能力较强能给其他国家的人留下好的印象，提高国家品牌的影响力。本文通过实证研究的方法研究一国的创新能力对国家品牌的影响，丰富国家品牌构成要素的研究，为建设国家品牌提供参考。关键字：国家创新能力 国家品牌 经济增长1背景近年来，学者们的研究已经从产品品牌和公司品牌逐渐转移到对国家品牌的研究。国家品牌有利于一国经济增长和软实力的提升。人们对国家品牌的构成要素提出了不同的观点。Jose′ I. Rojas-Me′ndez（2013）通过对来自20个国家的532名毕业生意见的收集，通过德尔菲法进行刷选后将国家品牌的构成要素总结为经济、旅游、地理与民族、文化传承、社会、科学与技术、政府。刘瑞琪，李平（2012）在其著作中将国家品牌的基础要素总结为生活方式与价值观、自然生态、商业投资环境、国民素质、文化传统、技术水平、资源禀赋和教育水平八个方面，而核心要素则包括有效竞争度、企业家精神、法人治理结构、创新能力、国家政策五个方面。从实践中看，创新能力较强的国家会给人们留下好的印象。我们可以看出国家创新竞争力与国家品牌竞争力之间存在着关系，本文通过对创新能力对国家品牌之间关系的研究，丰富国家品牌构成要素的研究，为建设国家品牌提供参考。2研究假设2.1假设1创新能力强的国家，能给其他国家留下好印象。如在购买美国、日本、德国、韩国等国家的商品时，人们总觉得这些商品是原创的，而更愿意购买。也就是一国的创新能力越强，国家品牌就越有影响力。因此，笔者提出假设1：假设1 国家创新能力与国家品牌存在正相关关系。2.2假设2创新能力主要包括三个方面，创新环境、创新投入和创新产出。创新环境越好，国外的创新型企业、投资者、创新型人才等就对这个国家的印象越好，最终就会影响他们的决策，也就是国家品牌越有影响力。创新投入越大，就能吸引越多的国际创新型人才、企业等，国家品牌的影响力越大。创新产出直接有利于产品品牌的输出，创新产出越大，国家品牌就越具有影响力。因此，笔者提出假设2a，假设2b和假设2c。假设2a 一国的创新环境越好，国家品牌越有影响力。假设2b 一国的创新投入越大，国家品牌越有影响力。假设2c 一国的创新产出越大，国家品牌越有影响力。2.3假设3 创新能力能够促进国家品牌的提升，国家品牌提升的重要目标应该是经济的增长。因此，本文将进一步研究国家品牌对经济增长的影响。 假设3 国家品牌的提升，有利于国民经济的增长。2.4概念模型图本文涉及的概念主要包括创新能力、国家品牌和经济增长，其中创新能力有体现为创新环境、创新投入和创新产出。概念模型图如图1所示。创新能力国家品牌创新环境创新投入创新产出经济增长H1H2aH2bH2cH3图1 概念模型图3方法3.1自变量（1）创新能力。在实践应用中，不同的机构提出了不同的国家竞争力评价指标体系。国外的国家创新能力指标体系包括世界银行的知识评价、波特、斯特恩的国家创新能力指标、美国的国家新经济指数、新加坡的新经济指数、经济合作与发展组织的科学、技术与产业计分表、世界经济论坛的国际竞争力指数等等。国内发展较晚，但也有一些成果，主要包括国家统计局社科文司的中国创新指数（CII）评价指标体系和由李建平等在编制《二十国集团（G20）国家创新竞争力发展报告》中所采用的国家创新竞争力评价体系。由于《二十国集团（G20）国家创新竞争力发展报告》中有国家竞争力评价总体得分，本文在此处取其有关数据作为创新能力的量化标准。（2）创新环境。国家统计局社科文司的中国创新指数（CII）中用五个指标还衡量创新环境，经济活动人口中大专及以上学历人数指数、人均GDP指数、信息化指数、科技拨款占财政拨款的比重指数、享受加计扣除减免税企业所占比重指数。Daniele等（2004）将互联网普及率、电话普及率和电力销售量指标作为技术基础设施情况的衡量指标。由于本文的研究涉及多个国家的比较，考虑可比性，本文采用互联网普及率和科技拨款占财政拨款的比重两个指标作为创新环境的衡量指标。（3）创新投入。创新投入包括人力和物力两个方面，国内外学者们通常采用研发费用和研发人员的数量作为创新投入的衡量指标。考虑可比性，本文采用每万人均研发费用和每万人研发人员的数量对科研创新投入进行衡量。（4）创新产出。创新产出包括两个方面知识和产品。在知识方面学者们一般采用专利和发表文章数量进行衡量，产品采用新产品销售收入占主营业务收入的比重和高科技产品出口额占货物出口的比重来衡量。由于知识类的创新产出不一定申请专利，所以本文采用发表文章数量来进行衡量知识性创新产出。在产品的创新产出衡量指标中，由于涉及的是多国比较，所以采用高科技产品出口额作为衡量指标。3.2因变量（1）国家品牌。FutureBrand咨询公司在进行国家品牌竞