Mulberry奢侈品案例分析.docx

江 西 财 经 大 学2015~2016学年第二学期平时作业第 一 组 作业题目：Mulberry课程编码：41772选 课 班：A01课程名称：奢侈品贸易概论 任课老师：刘春兰 学 号：0141191姓 名：魏欣 学 院：国际经贸学院 专 业：国际经济与贸易作业上交时间：2016年5月30日Mulberry简介Mulberry 英[?m?lb?ri] 美[?m?lberi]。英国顶级皮具品牌，中文名是迈宝瑞或玛百（宝）莉。这个单词的中文意思是桑树，桑葚，它的logo就是桑树的的图案。二．品牌历史 创始人Roger Saul，自1970年在Somerset田园中建立MULBERRY皮件王国后，便将当时的时空背景精神保存至今，而皮件的真材实料和外型原创性更是吸引人，同时也是MULBERRY如此红的重要因素之一。MULBERRY这个超过百年的英国老牌，和多数历史悠久的精品一样，曾走入低潮期，但经品牌年轻化，多口袋、多扣环、多铆钉如此结合美观与实用性的设计，再度风靡全球。MULBERRY专精于皮革制品，由MULBERRY位于英格兰西南方工厂内的精湛工艺师打造，结合实用、原创和皮料触感，别出心裁的创意设计跳脱其它品牌华美的风格，走向经典的仿古格调，商品中厚实又气味浓重的皮革、大量运用的金属铆钉，及扣带、旧铜色的金属配件，令人不禁联想到中古欧洲时期，带点朴拙与梦幻的城堡骑士，此正是粗制滥造的次级品无法轻易模仿的传奇。由于特别重视材质，所以同样的包款在不同皮料制作下，呈现出的风味也不尽相同，像是异国风味的Congo皮革、粗犷的Scotchgrain皮革、和优质细腻的英国Matt glove皮革，耐用度当然不分轩轾，但配合不同的染色，任何人都可从中找到最适合自己的色料，彷佛量身订做一般，令许多时尚男女难以抵抗其魅力。　三.风格介绍MULBERRY和许多脱胎换骨的经典老牌子一样，自2000年新投资的注入后，让品牌快速转型，甚至在2004年9月荣获British Fashion Council所颁发的 「Best Accessory Designer 2004」，对品牌来说是一大肯定。这几年最为人熟知的热门包款，除了与Hermès Birkin外型有异曲同工之妙的Bayswater之外，还有时髦又机能性十足的Roxanne，每一款都是价格昂贵且数量不多，撞包机率相当低。2012年来拜名人穿着效应之赐，来自英国的百年老牌MULBERRY可说是炙手可热，在台湾已有不少名媛背着它亮相，欧洲地区的爱用名模更是数不完，顶尖名模Kate Moss就是其著名款式──Bayswater忠实拥护者。英国顶级品牌，自70年代成立初起，一直是英国本土款式最创新前卫的高级皮具。2000年委任Nicholas Knightly担任设计师后，更树立起其优雅，优质的品牌形象，并在短期内风靡国际市场，美国、亚洲行情一路看涨。来自英国的玛百莉 (Mulberry) 一直以来都是时尚名人十分钟爱的品牌，好莱坞巨星们如凯特·摩丝、汤姆·汉克斯、丽芙·泰勒、斯佳丽·乔森, 莲莎·露夏恩,米克·贾格尔等人，还有英国最火的IT GirlAlexa Chung都是玛百莉 (Mulberry) 的忠实爱用者。系列产品春夏时装（1）.女装配饰以大胆鲜艳的色彩为单色皮革注入崭新感觉，采用光滑的vinyl质料、牛仔布及大量银　饰，展现不同的风格。重新演绎了经典设计，如靛蓝色牛仔布 Bayswater和以vinyl制成的特大Roxanne 系列。而全新的Poppy，灵感源自铁骑士，配有大量拉链，并提供多种颜色选择，塑造不同的日间造型。女装系列注重实用性，却不失女性特质，以品牌的精湛传统手工延续品牌的精髓。连身裙仍然是系列的重点，融入柔和的印花图案、金属穿孔、拉链、玫瑰花装饰和杂色拼布，汇集复古与现代的风格。其它设计如英式刺绣、夹棉和细致织物，为春季增添轻柔质感。（2）.男士配饰以简洁、单色为主，迎合不同的风格。牛仔布与银饰配件继续成为重点， 有以铁骑士为灵感的Warren 系列、特大的牛仔布Piccadilly和白色皮革的Justin Holdall 与 Bailey 手提袋，把运动和奢华的主题配合得天衣无缝。男装系列为您带来春天的感受，布料皆为中性色调，质感丰富，剪裁简约时尚。连身服是男装系列的重点，展现春天的活力；硬朗的铁骑士夹克采用柔白色的皮革与帆布，可配搭修身的牛仔裤；西装以光滑的棉缎为质料，散发时尚自信的感觉；无论衬衫或一系列宽松裤，都以柔和色调的印花软薄绸展现品牌的经典。2.春夏手袋：经典实用的款式为主，新添青柠色、嫩粉色、藕粉色等的手袋更能带来清新 自然的穿搭风范。此外，款式简洁大方的单肩斜跨包更是别具一番风情，融合了肩带上铆钉的设计以及包面动物纹皮革的修饰，让这款包