大学毕业论文-—基于整合营销传播的街头奶茶连锁加盟店的经营策略研究.docVIP

题 目: 基于整合营销传播的街头奶茶连锁加盟店的 经营策略研究 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称：  毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 目次 1 引言 1 1．1选题背景 1 1．2 研究的目的和意义 1 1．3 文献综述 2 1．4 研究的内容和方法 4 2 整合营销传播理论研究的引用 4 2．1整合营销传播的理论基础 4 2．2 整合营销传播的具体运用 5 3 街头奶茶品牌连锁加盟的现状分析 6 3．1 街头奶茶流行的社会大背景 6 3．2 街头奶茶连锁加盟的SWOT分析 8 4 街头奶茶基于整合营销传播的品牌运营---以“茶风暴”为例 9 4．1 产品的深度研究 9 4．2 目标消费群体的锁定 11 4．3 竞争品牌的比较 11 4．4 品牌个性的塑造 12 4．5 说服力的强化 14 4．6 企业网站的建立 14 5 对街头品牌奶茶连锁加盟运营策略的建议 15 5．1如何选址 15 5．2 店面装修 15 5．3 街头奶茶品牌的定位 16 5．4 品牌的运营上升到文化的高度 16 5．5 产品的流动与整合营销传播有机高效的结合 17 5．6 定期的市场调查 17 5．7全面进行终端销售人员的培训 17 结论 19 致 谢 20 参考文献 21 1 引言 奶茶为时尚的街头饮品，目前拥有广泛的消费群体，其中大部分是时尚的年轻人和在校学生。街头奶茶以其方便、快捷、美味、时尚的特点赢得广大消费者的青睐。各种品牌的奶茶连锁加盟都如火如荼的进行，像避风港、茶风暴、街客等。当前很多品牌街头奶茶采取连锁经营的方式来扩大企业的经营规模和实现企业的利润增长，所以街头奶茶的连锁加盟成为行业发展的一个热点。 1．1选题背景 连锁经营日益成为零售业、服务业中一种非常重要的商业模式，而加盟连锁更是可以将连锁总部的成功运营模式与加盟者的资本相结合，以较低的资本投入和风险，短期内大幅度提升市场份额。我国许多知名企业也不断摸索通过连锁经营实现低成本、低风险、高速度地战略扩张，许多中小企业和个人也是积极投身加盟连锁。连锁扩张是一种成功商业模式不断进行自我复制的过程，在品牌、设备、店面、管理等诸要素复制的背后实质是知识的复制，整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中