湘茶高科臻溪黑茶活力饮2012年整合推广计划.ppt

1.3.品牌推广计划 推广主题 关爱好礼选臻溪，健康活力赢新年！ 1.3.品牌推广计划 推广时间： 2012年10月——2012年2月28日 推广目标：让活力饮成为新年心愿礼赠新选择！ 推广策略：结合新年的时间点，打品牌关爱牌，推产品健康点！通过媒体集中整合推广扩大产品影响力，促进产品销售。 1.3.品牌推广计划 10月 12月 11月 活动 媒体 新年微博话题炒作活动（12月—1月） 1月 媒体整合：电视、纸媒、公交、分众媒体整合宣传战略全面开启 2月 “职场养生小窍门接力活动” ——秋季微博话题炒作活动 （9月——11月） 新茶尚品牌推广运动——赢新（活力新年）2012年10月-2013年2月28日 1.3.品牌推广计划 1、职场人，晒晒你的“新意”好礼 新年微博话题炒作活动 活动时间：2012年12月—2013年1月 活动目的： 以每年送礼的形式太过常规没有新意为炒作点，以分享自己春节新礼进行网络联动，征选最有新意的新年好礼及建议，同期导入黑茶活力饮作为新年茶品最具“新”意的信息点，吸引目标消费群的注意。 活动实施： 发布晒新年“新意”好礼，送时尚健康新茶礼的活动信息，活力职场的粉丝只需上传自己最有新意的礼品就可直接参与本次活动，以趣味、新颖的各品类的新年礼品为话题聚焦点，在活动期间被微友转发量最多的新意好礼推荐，通过筛选，将会按梯次收到黑茶活力饮所送出的礼盒套装。 1.3.品牌推广计划 2、媒体整合传播 一个调性，系统宣传。 围绕着核心目标群媒体接触习惯，开始全面导入第三节礼品推广季主题，进行深度影响。 推广主题：“关爱好礼选臻溪，健康活力赢新年！” 配合媒体： 电视媒体：12月开始在地方电视台黄金时段播放臻溪黑茶活力饮主打关爱礼、健康礼、“新意”礼的广告片。 报纸媒体：12月上旬持续发布关于新年送黑茶活力饮系列软文，如：谁是2013年最具“新意“的新年礼、”新年送礼，送心意，更要送‘新意’！”茶尚新礼，健康、时尚、有面子！“ 公交站牌：宣传主题——“臻溪黑茶活力饮，最具‘新’意的新年礼！“ 分众媒体： “臻溪黑茶活力饮，最具‘新’意的新年礼！“ 1.3.品牌推广计划 3、促销活动 新年促销节点：圣诞、元旦、春节 结合年节促销黄金期的开展，通过线上整合媒体的持续广告传播支持正是开始“关爱好礼选臻溪，健康活力赢新年！”促销活动，通过一年的系统宣传推广开始在年节促销期内，开始全面推介礼盒产品，时间在12月初一直延续到春节前，采用“新年大奖”抽取的形式，开始在产品终端进行大规模的促销活动，提升产品销量。 1.4.品牌推广预算 黑茶活力饮2012年整合推广预算 推广节点 推广分类 推广内容 推广预算 造新（NEW计划）2012.3——2012.6 健康达人new计划 接力、饮茶、微运动！ 推广活动 “活力职场”微博健康接力活动（由第三方网络媒体统一统筹） ————————— “即溶黑茶，羽众不同！”——职场微运动，健康我先行品牌推介活动（待定） ————————— “茶尚星城”路演活动第一季 6.16天虹百货广场6.2家润多广场【2场*4万/场=8万】 媒介配合 快乐购5月专场（待定） ————————— 纸媒 报纸： 潇湘晨报：3.21.22：两期、6.6一期、6.20一期 【4期*3万/期=12万】 12万 期刊：晨报周刊4月一期 【1期*4万/期=4万】 4万 杂志： 新财智：6月一期【1期*2万/期=2万】 2万 户外公交站牌6月一个月【1月*20块*3000/块=6万】 6万 清新（随心乐享） 2012.7-2012.9 随心畅享活力饮 清新自然更健康！ 推广活动 职场生活DIY，百搭生活冲出来”——夏季微博话题炒作活动（由第三方网络媒体统一统筹） ————————— “职场养生小窍门接力活动”——秋季微博话题炒作活动（由第三方网络媒体统一统筹） ————————— “茶尚星城”路演活动第二季： 7.14雨花亭广场7.28通程广场8.18步行街【2场*4万/期+1场*8万=16万】 16万 媒介配合 纸媒 报纸： 7.12、8.22、9.26三期报纸、、【3期*3万/期=9万】 9万 期刊：7月晨报周刊一期【1期*4万/期=4万】 4万 杂志：新财智一期【1期*2万/期=2万】 2万 超市户外：9月一个月【1月*6块*3万/块=18万】 18万 飞机场高速户外大牌半年（2012年9月-2013年2月）【半年*1块*30万/块=30万】 30万 赢新（活力新年） 2012.10-2013.2 关爱好礼选臻溪 健康活力赢新年! 推广活动 “职场人，晒晒你的“新意”好礼”新年微博话题炒作活动（由第三方网络媒体统一统筹） ————————— 春节促销活动【商超堆头、导购3000个/