目2013年推广方案提报房行东方1be6c22d-e57c-4b87-bf50-4bde338559e0.ppt

江南桃源 世家情怀 2013年推广主题： 五、策略执行计划 2013年推广阶段划分 第一阶段（蓄势） 第二阶段（强推） 第三阶段（高潮） 阶段 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 阶段 目的 品牌线 新春游园系列活动元宵灯会 圈层活动行业品牌联动 《印象桃源》摄影比赛 新闻发布会 5位名摄影师记录桃花源 《印象桃源》专题摄影比赛评选 强化桃花源艺术品牌标签通 过活动营销和样板房营销实 现法式园景别墅的销售 牢固桃花源江南第一人 文大盘形象，促进12年 余量房源去化 销售线 筹备桃花源产品 说明及收官礼品 桃源文化季 圈层活动行业品牌联动 媒体线 开始筹备《新桃花源记》 记录片和曲子 筹备桃花源摄影集 品牌形象+系列品牌软文 人文大盘形象+系列产品软文 品牌收官形象+系列活动软文 桃花源形象反哺绿城品牌， 提升品牌形象，持续促进余 房销售 样板房展现后贯穿桃花源“家宴”活动 桃源文化季 圈层活动行业品牌联动 核心推广主题：诗意理想 大美桃源 推广脉络：1—2月即春节前以客户维系为主，主要内容为老客户回访与客户答谢晚宴，从服务细节体现绿城的品质及豪宅的高端调性；春节后通过具有影响力的营销活动，展开年度事件营销，将桃花源收官信息及人文形象推向市场，使桃花源江南人文大盘形象深入人心，并结合剩余产品的形象包装，推进剩余房源销售。 阶段任务：牢固桃花