宏观经济学, 定价实践与决策.pptVIP

第七章 定价实践与决策 第一节 价格歧视（差别定价） 第二节 多产品定价与转移价格 第三节 其他定价方法和定价策略 第四节 小结 价格歧视的条件和类型 实行有效价格歧视的三个条件： 企业必须拥有一定的市场力量（支配价格的能力） 消费者对价格反应程度不同（需求价格弹性不同） 能有效分割市场 三种类型：一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视 一级价格歧视 二级价格歧视 二部定价举例 二部定价原理 三级价格歧视 需求上相互联系的产品定价 需求函数： PA＝f(QA,QB) PB=g(QA,QB) 边际收入： MRA＝?TRA/?QA+?TRB/?QA MRB=?TRB/?QB+?TRA/?QB 最优决策： MRA＝MCA MRB＝MCB 按固定比例的联合产品定价 转移价格 一、含义：中间产品的价格 二、作用：制定利润最大的依据、评价利润中心业绩的尺度、激励手段、规避税赋 三、价格确定：无外部市场下，调拨价格等于中间品的生产边际成本；完全竞争的外部市场下，等于市场价格；不完全竞争的外部市场下，实行差别定价。 转移价格：不存在外部市场 转移价格：存在完全竞争外部市场 转移价格：存在不完全竞争的外部市场 其他产品定价方法和策略 定价方法 以成本为中心 以需求为中心 以竞争为中心 定价策略 新产品定价策略 心理定价策略 组合定价策略 定价方法 1 以成本为