(市场营销调研报告的撰写.pptVIP

第十九章 市场营销调研报告的撰写 学习目标 认识调研报告的主要作用 掌握如何组织 掌握报告的结构 19.1 主要考虑因素 读者的特点 读者的背景和兴趣 他们期望得到的信息的类型 从而决定报告所用术语以及深度，形成高层次的技术性报告与一个低层次的普通报告之间的报告。 研究目标 报告中提出研究成果的方式应使课题的初始目标得以实现。 19.2 调研报告目标、作用 一、目标 解释谁为什么调研 描述调研目标 解释如何调研 展示调研结果 提出结论和建议 19.2 调研报告目标、作用 二、作用 表述研究的细节，对调研项目做完整又准确的描述 调研目标 主要背景信息 以表格或形象化的方式来展示结果 调研结果摘要 结论 建议 19.2 调研报告作用 能像一个参考文件一样发挥作用 必须能够建立并保持研究的可信度 二、调研报告基本结构 ①初始信息； 题头页：题目，研究的执行者、委托人或单位及研究进行的时间等信息 说明信：描述研究开始的情形以及完成的情况。给委托研究的人或单位的说明信。 目录。 ②摘要（对研究的结果、结构及建议作一个简要的概述）； 二、调研报告基本结构 ③ ⒈介绍：研究的背景资料信息； ④ ⒉研究目的与研究假设；（问题的界定） ⑤ 3.研究方法（说明研究的基本程序和过程、所采用的方法，包括分析方法，即你是怎么做的研究，同时说明使用这些方法的必要性）； ⑥ 4.研究的