第4章需求弹性分析.ppt

* * * * * * * * * * * * 3、产品收入弹性高的企业，在国民经济上升期间有良好的发展机会； 而产品收入弹性低的企业，对经济活动水平的反应没有那么灵敏，这一类企业较少受到经济萧条的影响，但它也不能充分分享经济增长的利益。 2.2 需求收入弹性与企业经营 1、恩格尔系数是指一个家庭、地区或国家食品支出占总收入的比重。 2、恩格尔定理：随着收入水平的提高，恩格尔系数不断下降。 3、意义：对于一个家庭、一个地区或一个国家，通常恩格尔系数越小，富裕程度和生活水平越高；恩格尔系数越大，富裕程度和生活水平越低。 2.3 恩格尔定理 3.1 需求交叉价格弹性的概念 3.2 需求的交叉价格弹性与商品间的关系 2.3 交叉价格弹性与企业产品差别化策略 §3 需求的交叉价格弹性 1、需求价格弹性反映了某种商品的需求量受其自身价格变化的影响程度。而需求交叉价格弹性反映了某种商品的需求量受另外一种商品价格变化的影响程度。 2、需求交叉价格弹性：EXY表示商品Y的价格PY变化引起商品X的需求量QX变化的弹性，则有： 3.1 需求交叉价格弹性的概念 3、如果 是关于商品X的价格PX和商品Y的价格PY的连续可导函数，则需求交叉价格点弹性为： 4、大多数情况下，需求的价格弹性是负的，需求的收入弹性是正的，而需求交叉弹性的正负取决于商品X和商品Y之间的替代或互补关系。 3.1 需求交叉价格弹性的概念 根据需求交叉弹性的值，可以把商品之间的关系分为3类： (1) 替代关系（EXY0）——同类商品; (2) 互补关系（EXY0）——配套商品; (3) 互相独立（EXY=0）。 3.2 需求交叉价格弹性与商品间的关系 1、产品差别化是指企业在提供的产品上，显示出足以引起消费者偏好的特殊性，使消费者将它与其他企业提供的同类替代品相区别，以达到在市场竞争中占据有利地位的目的。 3.3 交叉价格弹性与企业产品差别化策略 产品的差别化使同一市场上不同企业商品之间的可替代性下降。 （1）交叉价格弹性越大，产品间的可替代性越大，产品差别化程度越小； （2）交叉价格弹性越小，产品间的可替代性越小，产品差别化程度越大。 2、产品差别化与交叉价格弹性 （1）产品的物质性差异 （2）消费者的主观差异 （3）销售服务的差异 （4）地理位置的差异 （5）特殊需要的差异 3、影响产品差别化程度的因素 产品差异策略是企业的一种经营策略，它是指企业在形成自己提供的产品要素上，或在提供产品过程的各项条件上，同其他企业同类产品相比所形成的足以吸引消费者购买的差别性，并以此在争夺市场的竞争中占据有利条件。 4、产品差别化策略 （1）改变产品的质量和外观； （2）大力开展研究与开发工作； （3）利用广告在消费者心中造成强烈的印象，促进销售。 5、利用产品差别化策略的途径 手机打“喷嚏”，寻呼机“感冒” §4 案例分析 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * §1 需求的价格弹性 §2 需求的收入弹性 §3 需求的交叉价格弹性 §4 案例分析 需求弹性分析 1.1 需求弹性的概念 1.2 需求的价格弹性 1.3 需求价格弹性和收益的关系 1.4 影响需求价格弹性的因素 §1 需求的价格弹性 1、需求弹性是一种测度某商品的需求量对某些需求影响因素变化的反应程度的概念。 2、需求弹性是指当某种需求因素（如价格、消费者收入等）的值每变动1%所引起的需求量变化的百分比。 3、计算公式：需求弹性 = 需求量变化的百分比 某需求影响因素变化的百分比 1.1 需求弹性的概念 1、需求的价格弹性是指某种商品的价格每变动1%所引起需求量变化的百分数。 2、需求价格弹性的计算公式： ?Q/Q ?Q P EP = ———— = —— —— ?P/P ?P Q 3、需求价格弹性总是负值：商品的需求量与其价格反向变动。通常取绝对值来比较。 1.2 需求的价格弹性 4、当某种商品的需求价格弹性的绝对值大于1或小于1，习惯上称这种商品的需求富有弹性或需求缺乏弹性。 5、几类特殊的需求价格弹性： （1）单元弹性（EP = -1）：需求曲线是一条双曲线，需求量与价格的乘积为常数。见图1 （2）完全无弹性（EP = 0）：需求曲线是一条垂直于横轴的直线。如丧葬费、食盐。见图2 （3）完全弹性