安踏第一期培训.ppt

安 踏 一 期 培 训 赢在 终端 企 业 文 化 安踏的标识含意 安踏的历史和荣誉 安踏的形象代言人 安踏的理念 安踏的历史和荣誉1 1991年安踏（福建）鞋业有限公司成立 1991~92年，“中国消费者信得过产品” 1993~94年，企业规模由原来的手工作坊转变为规模化的工业生产 1995年:被评为“中国公认名牌产品”、“中国亿万民众最喜爱的家用产品” 1996年，在北京五洲大酒店的第一次全国代理商会议，标志着安踏的全国网络已形成了一支凝聚力强的队伍 安踏的历史和荣誉2 1997年，公司开始VI系统的建设，逐步规范商标识别使用 1998年，安踏品牌开始在体育用品中崭露头角，当年被评为“福建省著名商标” 1999年，公司聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌形象代言人，并将“我选择 我喜欢”作为安踏广告语同年赞助全国第四局城市运动会、世界中学生运动会、北京国际马拉松、第十三界亚运会 安踏的历史和荣誉3 2000年，赞助悉尼奥运会，在北京首创安踏国际时尚运动冠军赛；参有效数据显示，安踏运动鞋在同类产品中市场综合占有率居全国第一 2001年，“北京安踏东方体育用品公司”成立，标志着安踏从单一的运动鞋向体育综合品牌过度，第一家安踏专卖店在北京开业，安踏专卖体系已全面启动；积极投入申奥年活动，先后赞助了福建、重庆、黑龙江、海南四省体育代表团的领奖装备，参与世界大学生运动