02 广告发展史 广告学概论 1302.docVIP

第二章 广告发展历程及趋势 第一节 广告起源 1．1 广告起源于古代巴比伦、埃及 1．2 广告起源于古希腊、罗马 1．3 广告起源于中国 第二节 世界广告发展历程 2．1 世界广告历史分期 2．2 国外广告形态演变 第三节 中国广告发展历程 3．1 古代中国的广告发展 3．2 近代中国的广告发展 3．3 现代中国的广告发展 第四节 当代广告发展趋势 4．1 广告内涵的扩大 4．2 广告主营销观念的变化 4．3 广告产业经营的整合与分化 4．4 广告媒介的新发展  第二章 广告发展历程及趋势 广告是商品生产和商品交换的产物，也是人类信息交流的必然结果。其产生、发展与人类生产力水平提高、社会分工发展密不可分。当代日新月异的科技进步更是为广告的飞速发展提供了巨大的推动力。 第一节 广告的起源 广告的历史源远流长，由于人们对人类早期广告形态的理解不同，关于广告的起源问题就呈现出不同的说法。 1． 公元前3000~2000年左右，古巴比伦就有了楔形文字。考古研究发现，当时的商业活动频繁，商人开始雇佣叫卖人为自己招徕生意，店铺门外也挂起了商业招牌。 公元前1000年，古埃及就有了“广告传单”。现存最早的广告实物就是该时期一则店主悬赏捉拿一名逃跑的奴隶的广告。这份用羊皮纸制作的广告传单发现于尼罗河畔的古城底比斯，现保存在大英博物馆。当时的