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1840--1949外国广告案例 广告0901 1091070123 张慧文 镀金时代的美国广告（1837---1901年） 城市化与新的消费文化 * * 镀金时代的美国广告 （1837---1901年） 城市化与新的消费文化 美国工业化加快，城市化进程加快，零售业面貌发生变化，百货商店的出现，改变了人们的购物习惯。 百货商店里，商品得到充分的展示，如何吸引顾客购买商品至关重要。广告成为主要的促销手段，报纸广告告诉消费者在何地以何价买到商品。 1896年Sears Roebuck(西尔斯罗巴克)百货商店广告 1910年魁克燕麦片广告招贴 第一个运用商标广告取得成功的是魁克（Quaker）燕麦公司生产的燕麦片 亨利·帕森·科罗威尔认为，产品成功的关键在于包装和广告，他在包装纸箱上印上了“印第安魁伯克男人”的头像作为产品的商标，并通过广告大肆宣传燕麦片的优点：一磅燕麦片的营养价值抵得上两磅牛肉，难道不想尝试一下吗？此后，他又通过一切可行的媒介形式传播这一产品概念。魁克燕麦片很快成为家喻户晓的商品，燕麦片作为一种新型早餐食品逐渐被广大消费者接受。 镀金时代的美国广告（1837---1901年） 镀金时代的美国广告（1837---1901年） 1882年12月最早的象牙香皂广出现在宗教杂志《独立》（Independent）上 这一时期，宝洁成长为全国性的广告主。宝洁的创始人哈勒·宝特精心策划了象牙香皂的全国性推广宣传。 1882年12月21日，最早的象牙香皂广告出现在一本宗教周刊《独立》上，其中所强调的诉求被沿用了近100年：纯度99、44﹪。该广告列举了象牙香皂的用途，强调皮肤和衣服同样适合以及象牙香皂能够漂浮的特点。 象牙有二条广告口号历经百年而不衰，分别是“象牙香皂，纯度99、4﹪”和“它能漂”（It Floats）。 象牙香皂广告，1894年 象牙香皂广告，1894年 1890年可口可乐的广告招贴 1892年初，“理想的大脑滋补品，令人爱不释口的冬夏皆宜的饮料！可治疗头痛、解除疲劳。” 20世纪初，“饮可口可乐，芬芳爽口，精神抖擞”。 19世纪末20世纪初，可口可乐改变了卖点，不再把自己作为保健滋补品来卖，而把“精神清爽”作为广告的中心主题。 1892年柯达照相机的报纸广告 19世纪晚期，新发明和新产品层出不穷，他们通过广告问世。广告主通过广告向民众解释这种新技术，告诉人们如何使用，能够解决什么问题。在教育和培育消费者的同时，还告诉人们新技术是社会进步的象征，拥有新技术产品是生活品质提升的重要方面。推销新产品的广告在这时异彩纷呈。 其中，柯达照相机的广告是这方面最好的例子。 1889年柯达相机发布一篇长文案，文案的最后一句“您只需按动快门，其它的让我们来做”引起了人们的兴趣，在以后的年代里，“只需按动快门”的创意在柯达广告中被传承了下来。 20世纪初-第二次世界大战期间 美国广告 1915年卡迪拉克汽车“对领导的惩罚” 这是感性诉求的经典案例。广告文案优美，颇具雄辩色彩，通篇没有提到汽车，也没有汽车插图。 第一次世界大战时期 二战以前 出现了独创性的户外广告叫作广告建筑物，这种建筑适合了新兴驾车旅行公众的口味，成为美国的一种景观。这种希奇古怪引人注目的建筑物使得人们停下车来，瞧上两眼，然后把车从路上开下来买些食品或饮料。 *