节目质量是媒体生存的基础.docVIP

节目质量是媒体生存的基础 ——关于银川台节目精细化管理的思考 一.银川广电节目改版成效显著，引领舆论高地还需努力 （一）电视频道广播频率节目整体水平大幅提高 元月1日银川广电全面改版吹响了银川广电二次创业的冲锋号； 可喜的看到：全台上下群情激昂，精神面貌发生积极向上的变化；节目形态与节目编排体现了首府台应有的水平与地位； 1. 三个频道定位方向明确： 公共频道——新闻立台、舆论引导功能增强： 每天近2小时的新闻节目重新确立了银川台在首府应有的新闻媒体地位；大板块新闻栏目增加了新闻信息量，强化了深度报道，满足了银川市民了解市委市政府政策实施情况，有效地发挥了媒体的桥梁作用。 生活频道——法治特色、服务观众的功能增强：公安、交警、律师资源有效整合，法治宣传初具特色；110帮困、律师维权，频道服务功能大幅增强。 文体频道——文化特色、纪录片形式，为观众开启了人文发展、社会进步的窗口：《文化银川》以历史的变迁反映社会的进步，以文化的视角展示城市的底蕴；《成长》以大小人物的成长经历，启迪人们教育子女的正确方法，凸显电视的教化作用。 2. 节目编排实现了无缝编排，体现了首府城市台的水平： 有效地促进了观众连续收看银川台电视节目，减少了观众非正常流失；电视广告插播形式播出有效地消化了广告时间，同时又提高了广告时段的含金量； 3. 广播节目内容进一步丰富,节目质量进一步提高： 交通频率《春磊热线》、《老顾开喧》、《一路上有你》等新栏目、老品牌节目的开播与恢复使强势频率强者更强；新闻频率《开心点点》栏目开创了广播“大家帮大家”的有益尝试。 4. 银川广电二次创业成绩来之不易，广电同仁付出了艰辛的努力： 技术设备欠帐给银川广电的改版带来了意想不到的困难；准备时间短、人员配备不到位，强行改版，体现了银川广电干部员工的敬业素质；中层干部竞岗、员工双向选择，全台上下积极性空前高涨，银川广电大有希望。 （二）节目生产精细化管理，节目制作精益求精是媒体立足之根本 改版初见成效，但问题也存在不少，今天提出的问题有可能不一定准确，主要目的是与大家交流； 公共频道 一、《新闻开讲》栏目 1. 主持人是栏目最基本的标识。《新闻开讲》最主要是主持人的问题，目前只有张建民适合主持，张建民主持就使这个节目成功了一半。主持人要固定，主持人是栏目的重要标识。频道四大基本标识：主持人、（片头、片花）基本色、基本音乐、宣传片配音。 2. 题材选取尽可能要相对统一。要么选材重大，以一条线串编，像当初的样片（大雪、机场、高速）；要么趣味性强，选择一些不可思议的趣闻，这样才能吸引观众。 3. 力求与本地结合，增加地缘性。《新闻开讲》取材虽以外地为主，但报道的大部分社会现象，在银川也有体现，作为公共频道应发挥新闻的优势，在报道外地社会现象时可与本地结合，与本地类似新闻形成链接报道，既增加警示作用，又增强了地缘性。 实现的关键点：频道的统筹管理。频道是一个整体，以提高收视率为原则；节目要统筹安排，外地社会新闻虽有时效，但并不很强，要与本地相连接。 4. 稿件要适当改写。对社会新闻要学会抛包袱，以结果作为报道的导语，以原因作为包袱抛出，吸引观众；尽可能地以调侃的语气改写新闻，这样更能体现说新闻的报道形式，大家可以借鉴北京台《第七日》节目。北京人有调侃的特长，我们银川人调侃也有相当的水平。 5. 应注意改进的几点细节： 标题字幕条不要打××台，应该打××市、 ××县； 稿件配音要将“我们记者”改为”记者“，身份不能替代，容易给观众造成误解，不是我们银川台记者赶到现场； 主持人着装尽可能正装，不要太随意； 栏目热线电话应反复以角标形式出现，这是三个频道自办栏目均存在的问题。一个频道应建立一个热线电话，不能每个栏目各自设立热线电话，这样有利于观众记住我们的热线电话，并且有利于热线电话资源的统筹安排，使新闻报道线索价值最大化。（南京台教科频道只一个热线电话） 6. 岗位设置应为两个编辑岗： 在双选前公共频道只设置了一个编辑人员，这只能造成我们编辑的疲于奔命和节目质量的下降。 二、《直播银川》栏目 由于时间关系只看了两档《直播银川》节目，总体来说节目可视性还比较强，突出的表现是： 1. 与“民生”联系的比较紧： 2月22日：“银川市将施行错时上下班制度”、“钥匙丢了请及时换琐”；2月23日：“我们的城市客运交通营运证为啥两年多没审验” 、“昏暗的地下通道灯何时亮起来”、 “景墨家园卫生服务站接种疫苗将得到缓解”、 “业内人士提醒租房多留心”、 “我市将对火锅底料进行备案”，这些都是与民生联系较紧的新闻。 2. 记者现场出镜意识比较强： 两期《直播银川》有三条新闻记者现场出像，感觉较好，但数量太少