格力CI.ppt

* * * 珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。 格力掌握了从产品设计到原料采购，仓储运输，订单处理，批发经营，终端零售外加制造的6+1整条产业链。净利润10%（中国500强企业的平均净利润是2.5%） 。 “做企业，做产品，首先要从做人开始，做一个诚信的人，这样才能做一个诚信的企业，打造一个有信誉的产品。” ——— 格力电器董事长董明珠 企业文化的作用 1、企业文化具有凝聚作用 2、企业文化具有引力作用 3、企业文化具有导向作用 4、企业文化具有激励作用 5、企业文化具有约束作用 企业理念识别其实就是一个企业在精神层面的认知，是企业全体职工的精神依存。 好的企业文化能够给员工以自我认知感，让所与人都相信这个团体，相信自己的选择。 对内：“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平” 对外：广告、公益活动等 多年以来，格力空调一直采取的是厂家——经销商 / 代理商——零售商的渠道策略，并在这种渠道模式下取得了较高的市场占有率。 然而近年来，一批优秀的渠道商经过多年发展历程，已经成长为市场上的一支非常重要的力量。其中尤以北京国美、山东三联、南京苏宁为代表的大型专业家电连锁企业的表现最为抢眼。这些超级终端浮出水面，甚至公开和制造企业“叫板”。 可以从什么方面加以改进？ 企业行为识别能够在外在的行为行事上来彰显企业精神，用以展现一个企业的精神文化和价值取向。一个恰当合适的企业行为能够为企业赢得客户和群众的支持，更重要的是还可以增加员工的向心力和自豪感。 格力，有格调丶气势之解。ＧＲＥＥ这个词在英文中没有，由ＧＬＥＥ（快乐）、ＧＲＥＡＴ（伟大）、ＧＲＥＥＣＥ（希腊）、ＧＲＥＥＮ（绿色）等词相近组合而成，包涵着“快乐、伟大、绿色”等涵义的“ＧＲＥＥ”商标 logo 解析 1 颜色，红色强大有力，蓝色科技环保。选择了对比色，增加了logo的设计感。 2 组成形式，标志由文字与图案元素构成，在文字的设计形式上，字母与文字采用了两种形式，中西结合的方式也体现了企业的国际性。 3 图案 ,椭圆形的中间由箭头隔开，红色部分是一只蓬勃腾飞的鸟，整体又类似于一个字母“G”。 4 字体，字体的设计比较自由，很有我国的毛笔字特点。 一个鲜明的旗帜是团体朝一个方向努力地方向标，不仅仅体现在标语上，也体现在鲜明的图案标识上。 格力，对外，他的产品，格外有力，绿色环保。对内，企业面向世界，蓬勃发展。大时代，大格局，大战略。 店面装饰 * *