07秋中外广告史期末复习重点解答..docVIP

07秋中外广告史期末复习重点解答（2） （主观题部分。每题后面的数字代表知识点所在的章节） 一、名词解释 社会广告1 经济广告1 音响广告1 悬物广告1 商品命名广告1 贾1 招牌1 幌子1 《遐迩贯珍》2 广告代理商2 全面服务型的广告公司4 中国对外经济贸易广告协会4 中国广告协会4 部分服务型的广告公司4 广告代理制4 全面性服务广告公司6 香港广告商会6 《电视广告标准》6 空中广告7 便士报7 国际广告协会7 “新闻信”7 《普令泰因克广告法草案》8 美国广告联合会（AAF ) 8 “AE”制11 置入式营销11 商品细分广告代理制度11 媒介细分广告代理制度11 二、简答题 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 1 我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？1 简述音响广告的发展。1 招牌广告是如何产生和发展的？1 辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？ 2 戊戌维新前后的广告有哪些特点？2 五四运动前后的广告业有哪些特点？2 20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？2 社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？3 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？ 3 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？3 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？3 简述实施广告代理制的意义。 4 21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？4 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？4 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？4 实行广告代理制有哪些优点和好处？4 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？5 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？5 国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？5 20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？5 香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？ 香港地区的广告公司可分为哪几种类型？6 P162 香港地区主要有哪些广告行业组织？6 香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？6 外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？7 进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？7 在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？7 有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？8 美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？8 简论美国广告公司的特点。8 简述美国政府管理广告的重店内容。8 明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？9 20世纪50 ~ 80年代，日本广告的发展有什么特点？9 俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？9 国际广告管理的重点包括哪些内容？10 国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？10 美国与日本的广告代理制度有什么区别？11 广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？11 五、论述题（应用题） 试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。4 试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。4 试论述我国加入WTO后，在国际化背景下，应如何建立我国广告公司的竞争优势？4 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。5 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。 P 161 6 试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。7 试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。9 试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。9 试论述英国广告管理的特点。9 试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。10 简要论述置入式营销及其特点。11 为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？11 参考答案 一、名词解释 社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。1 经济广告。经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。1 音响广告。是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。1 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。1 商品命名广告。商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节