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营销营销策划案3 投稿：韦騩騪
营销营销策划案3 投稿：韦騩騪
第五届全国市场营销大赛北京决赛
题目：
参赛队伍：西北政法大学精英盟营销策划队
参赛成员：孙多丽 袁帅 高紫璇 高凡
指导教师：姚研婷 李进武
日期：2012年12月10日
前言:青梅煮酒论英雄 ............................................................................................. - 1 - 摘要：隆中对 ........................................................................................................... - 2 -
我们是什么 ....................................................................................................... - 2 - 我们要什么，我们有什么 ............................................................................... - 2 - 我们该怎么做——两期战略 ........................................................................... - 2 - 沙场秋点兵：企业介绍，产品介绍 ....................................................................... - 3 -
（一）企业简介 ............................................................................................... - 3 -
（二）产品简介 ............................................................................................... - 3 -
1、冰糖雪梨产品历史 ............................................................................. - 4 -
2、娃哈哈冰糖雪梨简介 ......................................................................... - 4 -
一、营销环境分析 ................................................................................................... - 4 -
（一）营销环境绪论 ....................................................................................... - 4 -
1、尚处在繁荣的前奏，梨汁饮料未能形成市场规模 ......................... - 4 -
2、品牌众多，群雄混战，顾客认知度低，未能成为主流的消费品 . - 5 -
（二）宏观环境分析 ....................................................................................... - 5 -
1、经济打基础 ......................................................................................... - 6 -
2、法律来把关 ......................................................................................... - 6 -
3、成本来竞争 ......................................................................................... - 6 -
4、技术是优势 ...................................................
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