品牌引进和品牌培育.docxVIP

新品引进和品牌培育设想销售部品牌组黄悦明新品引进一、SWOT分析（一）优势strengths1.资金雄厚2.公司知名度高3.经营品牌数量多4.合作终端范围广5.卷烟独家配送（二）劣势weaknesses1.商品结构老化2.品牌培育能力不强3.物流最后一公里配送能力不足4.互联网终端合作少5.传统渠道数据采集能力不强6.组织、预算、费用灵活度不足（三）机会opportunities1.互联网和大数据时代背景下消费需求数据的获取变得容易2.国家政策鼓励消费3.国内快消品市场需求出现分层分化现象4.进口快消品在国内发展迅猛（四）威胁threats1.互联网背景下行业供应链“去中间化”明显2.国内经济环境尚处于探底阶段3.快递业的发展抢占了一部分传统物流的市场空间4.上下游企业议价空间越来越大二、SWOT矩阵策略制定 内部因素外部因素优势S劣势W1.资金雄厚2.公司知名度高3.经营品牌数量多4.合作终端范围广5.卷烟独家配送1.商品结构老化2.品牌培育能力不强3.物流最后一公里配送能力不足4.互联网终端合作少5.传统渠道数据采集能力不强6.组织、预算、费用灵活度不足机会OSOWO1.互联网和大数据时代背景下消费需求数据的获取变得容易2.国家政策鼓励消费3.国内快消品市场需求出现分层分化现象4.进口快消品在国内发展迅猛集中优势引入几款明星商品利用资金优势和合作优势向各终端收集相关消费数据根据