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pop成功的产品包装
名言：把自己的事情做到最好还不够，你必须成为大家公认的这个行业中独一无二的那个人。
找到只有你自己才能说出来的东西。
POP：有目的性（purposeful) 有独创性（original) 简单明了（pithy)
名言：记住，你比其他任何人对你要说的话或要做的事更感兴趣。
我希望我是--------
广告案例：填空广告——
———值得你信赖（好事达，美国保险网站）
在人们大脑短期记忆，只能保持7比特的信息，就是对产品的描述最好不要超过7个单词。
名言：你必须与众不同，如果你跟别人都一样，那么他们为什么要选择你呢？
真正的危险就是想得太少和满足于现状。
●将关键词排序容易产生灵感
领悟： ●《我不知道想要什么，但这不是我想要的》
●捕捉谈话中的广告词
●“知道那些把你当成隐形人的店员吗？这里不是他们
工作的地方”
提案前弄清的9个问题：
我要展示的产品是什么？我要推荐或推销什么？
●是为社团联谊或者募捐活动选择口号？
●是为歌曲、剧本、小说、发明取个好名字？
●是为新产品举办促销活动？
●还是为新工作面试、签订合同或争取升职做准备？
●我要展示的东西是
我的产品或提议可以解决什么问题？
是什么让顾客感觉不舒服、担忧、不方便？是什么让他们整夜忧心忡忡地望着天花板？
●如何才让人们对产品或者提议感兴趣？怎样才能做到？
●什么才是人们无法面对的？你的提议怎样才能帮助人们克服这一点？
●什么让你的目标听众不舒服？你是否是第一个或者唯一一个知道如何改变这一状况的人？请说明理由。
●我的产品、计划或者提议能够解决 这一问题唯一的方法是
它为什么值得尝试或购买？
人们可以从你的产品中得到什么好处？是什么让他们停用或者开始采用的你产品或者服务？他们可以由此得到怎样不同的结果？
●工作人员是否能够更有效地处理客户投诉？
●超重的孩子是否能够接受更为健康的食品？
●销售人员是否能够更为快捷地完成更多的交易？
●人们尝试或购买我的产品，接受我的提议或者使用我的服务可以得到以下几个好处？
我的目标听众是什么人？
谁需要你的产品或提议？你需要占用谁的时间？吸引谁的注意？倾听谁的意见或建议？
●年龄：这个人多大岁数？这家公司成立多久？它的生存期会有多长？
●规模：这人是瘦小还是高大？公司是小、中、大还是跨国？
●收入：这个人的收入和开销水平？这家公司的资金是否充裕？
●状态：这人是否快乐？这家庭是否出现裂痕？这家公司是发展壮大还是规模缩小？管理人员和员工是否非常焦虑？
●教育水平：这人是教育水平？这家公司的职员是的平均教育水平？
●组织形式：这家公司采样的是远程办公？昼夜倒班？公司领导是否参与质量管理？
●我的目标听众——需要我提供的东西的人或公司是
我是谁？我有哪些资历？
●你有哪些别人没有的东西可以拿出来展示？你和别人相比有哪些不同？
●你有哪些竞争对手无法提供的资历或经验？
●对于这些资历或经验你是否能提供证据？
●你的公司对于这种交易或者产品有哪些经验教训？是否有相关数据可以证明你的公司在这上面能够取得成功？
●我或公司与众不同的资历或特点包括
我的竞争对手是谁？我和他们有何不同？
●你的竞争对手的优势是什么？他们在哪些方面强于你？
●他们的优势和失误是什么？他们在哪些方面不如你？
●有哪些品质是你们有而他们没有的？你的优势是什么？什么是你能达到或承诺而他们不能做到的？你的竞争优势是什么？
●是什么特性让你的产品与众不同？它看上去或听上去如何？
●你在做什么或能做什么与竞争对手截然不同的事情？
●我的两个主要竞争对手是 ，以及的我产品有两
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