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药品市场定位应遵循什么原则？ 简述整体产品的各层含义。 新药开发有哪些途径。 简述商标的特征。 简述品牌与商标的区别。 医药产品品牌设计原则有哪些？ 何谓包装？包装在营销过程中具有哪些作用？ 简述中药产品的包装策略。 心理定价策略有哪些？ 简述分销渠道选择的步骤。 简述各种促销方式的优缺点。 简述促销具有哪些作用？ 确定促销组合策略时，主要应考虑的因素有哪些？ 简述广告的作用。 简述药品进入国际市场的方式。 医药市场营销学 期末复习 导论 医药企业战略规划 医药市场营销环境 医药消费者购买行为分析 医药组织市场购买行为分析 医药市场调研与预测 医药目标市场营销 医药市场竞争性营销战略 医药产品策略 医药产品品牌与包装策略 医药产品的价格策略 医药产品的分销渠道策略 医药产品的促销策略 医药市场营销新进展 医药国际市场营销 考试题型 单选题（每题2 分，计20分） 多选题（每题3 分，计15分，少选、多选、错选均不得分） 名词解释（每题3 分，计15分） 简答题（每题5 分，计25分） 论述题（每题10 分，计10分） 案例分析（每题15 分，计15分） 1、医药市场营销 社会市场营销观念 绿色营销 顾客让渡价值 企业价值链 2、市场渗透 市场开发 后（前）向一体化 水平一体化 同心多元化 7S理论 4P 4C 4R