67广告标题和广告口号的创作艺术.pptVIP

第十一、十二讲：广告标题与广告口号的创作艺术 广告文案的构成 广告文案的构成 广告语是企业精神的高度浓缩并被长期重复使用的经典口号，以其简洁、贴切、独创、易记的特点征服消费者 广告标题是广告文案的导语，一般选择能提示主题、引发注意、放在突出的位置的精炼语句 广告正文是广告文案中承载广告信息的文字语言 随文是对广告做进一步的说明、补充 第一节、广告标题的创作艺术 一、标题在广告中的作用 广告标题是一则广告的核心，又是区分不同内容的标志，它位于广告作品的醒目位置，好比信号旗，引导受众注意。 ●点明主题 以高度概括的词句，来表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们看到标题，就知道怎么回事 ●引人注目 引起人的好奇心，吸引注意力，有往下看的深层欲望 ●加深印象 标题新颖，就会加深对广告所表达内容的整体印象 二、广告标题的主要类型 1、直接提示广告的主题 把广告要说的事物和情况直截了当的告诉人们，使人们一看就知道广告要说的是什么。往往以商品、商标或企业名称来做标题。 “密山葡萄酒” “新！新！新！收音笔” 2、间接提示广告的内容 这种广告本身不直接介绍产品或劳务，而是采用迂回的方法来吸引消费者的广告，这类广告标题往往要与广告的正文和图像等部分联系起来来看，才能了解整个广告的意图。 你只需按下快门，余下的一切由我们来做（柯达相机） 盒中自由花满谷（日本富士胶卷） 夏夜的伴侣（