2015系列鲜花野果汁饮料新品推广方案.pptVIP

“蓝蝴蝶”系列鲜花野果汁饮料新品推广方案 前 言 市 场 分 析 饮料行业产业环境 a、健康饮料发展趋势较好 b、世界饮料产销的重心转向亚洲 c、居民消费价格变化 饮料行业整体发展状况 a、饮料行业整体发展状况分析 b、饮料行业消费结构分析 饮料行业发展趋势 a、市场集中度越来越高 b、二三线市场将成主战场 c、“一专多能”成为企业发展方向 市 场 分 析 把握市场脉搏，激发无限商机！ 消 费 者 分 析 为果汁饮料消费群体“画像” 从性别上看，果汁饮料消费者中女性所占的比例比男性多大约13个百分点，从年龄构成看，15—34岁的消费者占63.6%，其中15—24岁年龄段占34.3%，25—34岁年龄段占了29.3%，从受教育状况和家庭月收入来看，受教育状况和家庭月收入越高，饮用果汁的倾向性越高。 果汁饮料消费者的生活形态 消费者的生活形态是影响其品牌选择的重要因素。 消费群体呈现区域市场特点 产 品 分 析 产品品类 沙棘系列 蓝莓系列 玫瑰果系列 产品属性 产品特性 野果汁饮料 产品利益 天然野生，富含丰富的抗衰老素SOD 竞 品 分 析 竞 品 分 析 SWOT 分 析 策 略 思 考 问题点 策 略 思 考 机会点 整