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导论 一、媒介管理的研究范畴 1.宏观：国家行政管理。1）宣传管理；2）法制管理；3新闻事业与市场经济。 2.中观：行业分析。1）传媒产业特性研究；2）我国传媒市场化进程；3）外部市场环境研究与传媒运营战略 3.微观：传媒组织的经营与管理运作实务。1）媒介经营管理；2）媒体经营；3）媒体管理。 二、国家行政管理 1.宣传管理：宏观激励、微观约束的制度安排 1）内容：引导社会舆论、把握舆论导向 2）主管部门：各级党委及其宣传部门 3）全媒体时代，宣传管理面临着全新挑战 2.宏观激励、微观约束的制度安排 1）宏观激励，指的是从总体上来说，营建开放、有效的新闻传播体制，特别是强调舆论监督对社会发展的制衡力量。 微观约束，指的是从具体行业管理上以及具体的新闻产制过程，对媒体组织进行全方位的控制和约束。 3）前者以中国共产党的基本执政理念为基础，后者则体现为对媒体组织行为、特别是新闻报道的管制性规定。 3.新闻事业与市场经济 1）媒体营运方式：事业单位、企业化管理。 2）媒体资产管理方式：媒体所有权为国有，2003年国家有关部门再次强调国家对媒体核心部分的控制，强调“进行改革的时候必须坚持四个不变 党管媒体不变，党管干部不变，党的喉舌性质不变，正确的舆论导向不变 坚持电台、电视台事业单位的体制（国有本质） 三、行业中观分析 1.传媒产业特性研究；2.我国传媒市场化进程（偏政策变化）；3.